摘  要：本文通过运用SWOT分析法对贾汪旅游发展条件进行分析，对其优势、劣势、机遇、威胁进行深入研究，构建了贾汪旅游发展SWOT战略分析矩阵，并在此基础上提出有针对性的旅游开发与营销策略，以期给贾汪旅游业发展提供有参考价值的意见建议。

关键词：SWOT分析；贾汪；旅游业；发展战略

Reserach on Tourism Development Strategy of Jiawang Based on SWOT Analysis Method

Abstract：In this article, through the SWOT analysis method to analyze jia wang tourism development conditions, to conduct the thorough research to the strengths, weaknesses, opportunities, threats, build the jia wang SWOT strategy analysis matrix in tourism development, and put forward targeted on the basis of the tourism development and marketing strategy, in order to give jia wang tourism development have reference value the opinions of the suggestion.

Key Words：SWOT analysis; Jiawang; The tourism industry; Development strategy

目  录

摘要 I

Abstract II

目录 Ⅲ

一、 引言 1

二、贾汪旅游业发展SWOT分析 2

（一）优势分析 2

（二）劣势分析 3

（三）机遇分析 4

（四）威胁分析 5

（五）SWOT分析矩阵 5

三、贾汪旅游发展战略 6

（一）优势机会战略 7

（二）劣势机会战略 8

（三）优势威胁战略 8

（二）劣势威胁战略 9

总结 1O

致谢 10

参考文献 10

一  引言

贾汪区属于徐州市辖五区之一，在徐州东北方向，交通便利，地理位置优越，有丰富的旅游资源，被评为首批国家全域旅游示范区。贾汪从煤炭业过渡到旅游业较晚，但发展趋势好，呈现出不断增长态势。贾汪目前有旅游景区景点20余处，据统计2016年，来贾汪旅游人数560.58万人次，综合收入16.82亿元，同比增长44.5，2017年春节黄金周期间，来贾汪区旅游人数115.33万人次，综合收入10.38亿元[1]。区内拥有旖旎多姿的旅游风光：有大洞山、督公湖、潘安湖等自然风光；在2010年响应国家“资源性城镇转型”政策，现已成为徐州的物流、商贸、生态、旅游中心，徐州特大城市的核心区之一，被誉为“徐州后花园”。

SWOT分析法又称为态势分析法，最早由美国旧金山大学管理学教授韦里克（ H. Weihrich）于20世纪80年代初提出的，用于客观分析和研究一个企业或产品中面临的现实情况的方法[2]。它对目标地区的优势因素(Strengths)、弱点因素(Weaknesses)、外部机会因素(Opportunities)和威胁因素(Threats)，进行综合分析，得出较全面、准确的判断，制定出正确的战略。本文利用SWOT分析方法，对贾汪旅游产业发展趋势进行分析，为提升贾汪旅游业发展提供借鉴。

二  贾汪旅游业发展SWOT分析

（一）优势分析

1、旅游资源优势

贾汪拥有1000多年的历史，凭借着深厚的文化底蕴、美丽的自然风光，贾汪的旅游业正在蓬勃发展。目前，贾汪拥有旅游景区景点20余处，其中，国家4A级景区4家，3A级景区3家。

 表1 贾汪景区景点列表

景区名称 等级

潘安湖 AAAA

督公湖 AAAA

凤鸣海 AAAA

大洞山 AAAA

茱萸寺养生谷 AAA

卧龙泉生态园 AAA

紫海蓝山创意园 AAA

贾汪的旅游资源大致分为两类：一类是自然风光占据主导，如潘安湖、督公湖等；另一类为自然风光与人文景观相互依存，如大洞山、紫海蓝色景区等。潘安湖湿地是国家级湿地保护区，景色优美，生物种类繁多。不仅是着名的自然景区，同时也是重要的文化活动中心，自然与文化资源两者非常和谐的融合在一起。大洞山是徐州第一高山，虽然不是重要的名山，但是却有着别具一格的人文风光。大洞山风景区曾被评为省级森林公园、省级生态观光园的名誉称号。目前茱萸寺、万亩石榴休闲博览园、千亩油菜花观赏园、药师养生中心是大洞山风景区的特色景点。自然与人文风光结合，使得贾汪旅游产品开发不仅可以满足传统观光需求，还可以农业采摘，人文教育等多方面入手。