摘  要：作为一种新兴的行业，游戏直播在多媒体和互联网技术的推动下得到了十分迅猛的发展。就目前的情况来看，游戏直播所处的发展环境得到了优化。作为行内的从业人员，游戏主播的收益除了平台礼物分成以外，很大一部分来源于其个人所经营的网络店铺，而在他们的店铺营销推广方面，还并没有形成比较成熟的体系。因此本文就以熊猫平台为例，站在我国游戏直播现有发展的角度，对该平台游戏主播店铺营销推广策略中存在的问题进行分析，同时针对这些问题，提出科学合理的优化对策，从而使游戏主播个人店铺的营销推广更有效。

Abstract：As a new industry, e-sports has been developing very rapidly under the promotion of multimedia and Internet technologies, and has formed a systematic structure. As far as the current situation is concerned, the development background of the webcast has evolved into a blowout, and the most important component in the webcast is eSports. Therefore, this article uses the Panda platform as an example to analyze the existing developments in the game live broadcasting in China and analyzes the problems in the marketing and promotion strategy of the game live broadcast. At the same time, it proposes scientific and reasonable optimization countermeasures in response to these issues, and thus promotes our country. The game live platform develops in a faster and better direction.

关键词：电子竞技； 游戏直播； 多媒体； 店铺推广； 营销策略

Keywords: E-sports; Live game; Multimedia；Shop promotion；marketing strategy

目录

1.引言 4

1.1研究背景 4

1.2研究目的及意义 4

1.3研究方法 4

2.文献综述 4

2.1游戏直播以及直播平台概述 4

2.2游戏直播盈利模式相关研究 5

2.3游戏主播个人店铺简介 6

2.4国内外研究现状综述 6

3.游戏类目主播个人店铺营销推广策略存在的问题——以熊猫平台为例 7

3.1熊猫平台简介 7

3.2游戏主播店铺营销的传播特点分析 7

3.3熊猫平台游戏主播店铺营销策略问题分析 9

3.3.1“污文化”的流行 9

3.3.2平台制约店铺推广 9

3.3.3主播店铺产品与直播内容相关性不高 10

4.游戏类目主播个人店铺的营销优化建议 10

4.1避免污文化，用正确方式推广产品 10

4.2通过其他软广形式为主播店铺进行推广 10

4.3将产品与直播内容紧密联合进行推广 10

5.总结 11

参考文献： 12

致谢： 13

1.引言

1.1研究背景

随着互联网时代的快速发展，直播成为目前市场上正热的网络风潮，尤其是游戏直播广受观众的喜爱和支持。2013年，我国网络中出现了一些游戏直播平台，随其不断的发展，越来越多的人注意到游戏直播，并成为新兴的自媒体行业。2014年，纷纷出现了YY直播、虎牙直播、斗鱼直播等平台，为直播行业的发展起了推动作用。在2016年，直播更是掀起了网络的热潮，直播平台的发展获得了大量的投资，也有越来越多的游戏主播进入这个新兴行业，游戏直播行业的发展速度加快。现阶段，直播市场发展迅猛，但是由于直播平台的发展存在明显的差异性，且盈利模式并不完善，因此，研究游戏类目主播的个人店铺营销推广策略有着非常重要的意义。

1.2研究目的及意义

本文针对熊猫平台上游戏类目主播的个人店铺营销推广策略展开研究，从其市场与环境两个方面进行分析，阐述现阶段熊猫平台在市场上的发展情况，以及直播平台上的竞争平台等。同时，本文分析了熊猫平台主播个人店铺的网络营销推广的环境，从而对游戏主播个人店铺的营销推广策略中的问题展开分析。

为了充分体现本次研究的价值与可行性，本文阐述游戏直播营销模式，并针对现存问题提出有效且合理的优化措施，以促进游戏主播个人店铺的推广策略，加大推广力度，并提高其经济效益。