现阶段，有关游戏主播的个人店铺推广策略的研究成果较少，通过本文对该领域的分析与研究能够提供理论依据，并起到一定的参考意义。

1.3研究方法

本文采取的是文献查阅法和案例分析法：

（1）文献查阅法指的是在本文的写作过程中通过不断的对于前人已有的研究进行总结，得出有助于本文研究和观点的理论，促进本文的完成；

（2）案例分析法指的是借助对于熊猫平台的主播个人店铺案例进行分析，分析其中存在的问题，然后提出针对性的措施，为指导游戏类目主播的个人店铺营销推广策略提出可行的优化对策。

2. 文献综述

2.1游戏直播以及直播平台概述

2016年被称为直播元年，网络直播开始走近大众视野并迅速发展，对网络直播平台的研究开始受到人们的关注，本文在cnki数据库以“游戏直播平台”为主题关键词，对公开发表的期刊论文和硕博论文进行检索, 共检索到论文413篇，通过资料梳理，当前对游戏直播平台的研究多集中在问题研究上，通过个案分析研究平台价值，对游戏直播平台的问题研究，这类研究分别从 媒介批判角度和法制角度对游戏直播中出现的传播问题、伦理问题及法律版权问题进行探讨。如孙琳的《自媒体思维及其传播与营销——以游戏直播平台为例》[12] ，文中作者就以游戏直播平台为例分析自媒体的营销自媒体的背后其实就是粉丝经济，以游戏直播平台为例，在“互联网思维” 的影响下，很多运营模式应运而生。游戏直播平台如斗鱼、虎牙、战旗等的大量涌现，很多公司或游戏玩家看准这个时机，公司与主播签合同，包最低工资，主播自己打游戏，或对游戏进行现场解说。粉丝会给主播刷礼物，有些知名主播的粉丝数甚至可与明星相提并论。有的主播风趣幽默，有的能侃能说会调动气氛，还有的颜值高，有的是职业转解说。这批解说在网络游戏发展的关口完美地营销了自己，成为圈子里占有一席之地的意见领袖，在粉丝经济推动下让捞金成为可能，亦理所当然。

高飞和于浩[2]指出：游戏直播平台的推广为网络游戏的发展加大了影响力，也带动了视频直播软件的发展。网络游戏同样会促进运营商推出线下会展活动，吸引用户与相关企业的会面与合作，既提高了用户体验，又起到了良好的推广和合作作用。同时也会促进周边产品的研发、设计、生产与销售。

游戏直播平台所衍生的价值链绝对不仅仅只是我们显而易见的高人气、高流量，其相关的产业链也会因此而大受关注，广为传播，并快速发展，而这套迅速崛起并大范围衍生的体系有着巨大的借鉴意义。