（3）中式精选食品品牌遭遇瓶颈

随着食品品牌的不断增多，中国食品市场呈现批量化生产，食品种类繁多，食品之间界限模糊、产品同质化严重等特点。消费者也早已模糊了中式精选食品的概念，游走在各种良莠不齐的食品之中。微商城也刚起步，由于进入的低门槛，微商城上的店铺也不乏少数，但中式精选食品的品质标准不一，无法令消费者真正信赖，微商城的中式精选食品品牌发展遭遇瓶颈。坚持原生态种植生产、秉承手艺的农人，并不精通产品的销售推广。为了能让消费者享受到更健康安全的食品，传播中式饮食文化，同时给坚持绿色生产与制作的农人带来经济效益，精选食品品牌务必要打破僵局，采用市场战略，实现进一步的发展，彰显品牌形象。

2. 选题缘由

（1） 现如今新媒体平台发展速度猛增，线上营销已经成为多个品牌创立并成功推广的最重要手段，微信、微博不仅是重要的社交媒介，也因为庞大的用户群成为了新的广告传播阵地，各种广告推广方式不断更新，研究这一新兴的营销模式，掌握双微渠道上的推广方式对广告专业的我们来说极为重要。

（2）目前对于精选食品品牌的线上推广虽有成功的案例，但是却没有很多详细研究的优秀策划案，为探究精选食品品牌的发展道路，进一步了解具体的网红品牌创造过程，我们将有这几方面特点的零上八十二作为了研究对象。

（3）零上八十二作为一个以线上宣传为主的微信店铺，在宣传推广方面有着一定的不足之处，需要通过营销策划将品牌知名度打响。

（二） 客户基本情况

1. 品牌简介

零上八十二是南京木羊坊文化科技有限公司运营的一个网络店铺，属于该公司的自有品牌。该公司立足于南京，秉承“用网络触动创意、用文化融合科技”的理念，旨在使合作伙伴都变得“有品、有趣、有样”。公司旗下有“Hello 大学”（校园文化产品）、“Mini南京”（旅游文化产品）、零上八十二（精选食品零售品牌）自有品牌。

零上八十二是一家以“原生态、健康、艺术”为主要理念的微信商城店铺。用新的技术、新的创意、新的思维重新诠释中国饮食文化。零上二十八产品筛选均坚持从全国各地实际生产地走访而来，与权威检测机构合作，只为寻找坚守的粮人。主要提供各类新鲜有品质的优选食材和美食，致力寻找中国美食匠人与粮人所创造出的极致美味。做到真正的食材优选，美味优选，新鲜优选。

产品理念：原生 健康 艺术

2. 零上八十二经营情况

零上八十二经营至今，各产品销量较高，能达到300-2000份左右的销量，月盈利额在30万元左右。微信公众号订阅人数约4万，文章阅读指数相对较低，平均在400阅读量左右，在公众号中属于人气较低的公众号。订阅人数较多的地区前三名为：江苏、上海、浙江。

3. 产品介绍

（1）产品类型：

零上八十二所售产品均为纯正中式食品。

现有产品大致可分为以下几种：

糕点饼干类（如：手工芝麻混合营养糕、曲奇）

干果类（如：西南川滇桑葚干、临安核桃仁）

肉干果脯类（如：精制猪肉脯、手工果脯）

茶酒冲饮类（如：玫瑰红茶、黑豆枸杞桑葚茶）

粮油食品类（如：泰州白马镇南粳米）

水产海鲜类（如：南京固城湖花雕熟醉蟹）

保健食品类（如：冻干雪耳羹、燕窝）

（2）包装风格

产品包装秉持着“原生态、健康、特色”的理念，产品外观设计展现简约清新的风格，包装图案上也采用了贴合不同产品极具中式特色的元素。

如陕西富平柿饼包装：