（2）从我们的角度，这次毕业设计的实践是一个挑战自我、锻炼专业能力的契机，促使我们更加全面系统地认知和巩固所学到的专业知识，同时，为即将从事的工作夯实基础。

2. 项目目标

通过一手资料和二手资料的搜集，结合零上八十二微商城运营状况，针对性开展品牌形象策划，提升并传达零上八十二的形象，使其在同性质的品牌中脱颖而出。

（1）向消费者精确传达品牌文化内涵，引导消费者关注中式精选食品。

（2）开通各传播宣传渠道，增加品牌曝光度。

（3）整合设计微博微信平台，建立完善的双微宣传体系。为公众号增加粉丝，引导消费者关注中式精选食品，促成消费。

（4）通过展现中式精选食品的品质，塑造品牌形象。

3. 研究内容及思路

项目研究的核心是为零上八十二系统制定品牌形象推广与提升策略，将结合当下新媒体、互联网平台进行话题事件营销，打造零上八十二良好的品牌形象。

（1）前期调研分析部分      

①搜集有关精选食品品牌的二手资料和相关文献

搜集与分析二手资料，对我国目前精选食品行业的发展状况进行初步了解，分析总结零上八十二所处市场的状况水平和市场规模，并为后期的策划打下基础。

②对竞争品牌进行分析总结

筛选出与零上八十二相似的竞争品牌，分析其优劣势，例如、品牌特点、市场细分、运营方式等，整理分析出其营销方式的可取之处，以此启发零上八十二的品牌营销思路。

③对零上八十二自身进行调研

对零上八十二的微商城店铺销售状况、包括旺季的销售状况、淡季的销售状况、盈利率、微信公众号的关注度、粉丝数量以及各类型产品的销售量进行调研。

④对消费者进行调研

在消费者的调研中，主要采用问卷、访谈等调研方法，分析消费者的购买行为、性格特征、消费习惯等。

（2）品牌传播策略部分

明确传播主体，制定不同传播阶段并拟定不同传播阶段的主题、目标、思路，配合每阶段的营销任务，达到不同的宣传目的。

针对消费者媒介接触习惯，进行微博微信等话题营销，互联网营销，内容营销等传播策略以及线下活动配合线上宣传等营销策略。

（3）创意表现部分

品牌形象设计：产品外包装、快递盒包装、微商城页面设计、主题字体设计等。

方案中活动的视觉设计：H5宣传设计、产品单幅广告设计、小游戏设计；双微发布内容海报设计、活动场景示意图、杂志效果设计等。