但是部分产品包装上仅为透明磨砂包装纸，或无图案包装，未能将品牌形象植入产品本身。此外快递包装作为品牌宣传的一种方式，也应值得关注但其并未凸显品牌特色，未能成为品牌宣传的一个亮点。

（3）产品原料与生产特点

所售产品（食材）原料均为原生产地产物，加工地均为中国国内公认的该产品的正宗产地，均为地道食材制成。依时节耕种收获，并依照中国粮食匠人祖辈流传的传统方法步骤进行加工，从田间地头到厨房餐桌，将中国最原生态最传统的中式食材呈献给每一位食客。

如芝麻混合营养糕：

原料：安徽黄山油芝麻、新疆大核桃、新疆大枣、枸杞、大米麦芽糖

安徽黄山油芝麻，个小皮薄油脂含量更高，香味浓郁。仔细筛选后反复清洗，阳光下自然晾干，与新疆大核桃一起大火翻炒，混入大米麦芽糖搅拌粘稠，再倒入枸杞葡萄干压制成型，快刀切片，单独包装于食用安全级别包装袋。纯手工制作4小时，每次产量仅几十斤。

如：江苏宝应果仁藕粉

原料：江苏宝应莲藕核桃、腰果、蔓越莓、红提干、黑芝麻

产自国内最负盛名的莲藕之乡——江苏宝应。人工挑藕，所用藕料均为大藕长节；手工搓粉、过滤、沉淀、晾干。每100斤鲜藕只可成粉6斤。

（4）检验标准及配送服务

零上八十二所有产品上架前均经过专业检测机构抽样检验，在产品详细页面中会展示检测报告，也会放置产品相关细节及动态图进行产品包装及内部示意。

快递配送服务选用顺丰快递，以最快速度保障将产品的新鲜送至消费者手中。

4. 经营方式

零上八十二是以微信公众号为主的移动电商平台，其主要运营模式为依托微信公众号推送宣传产品，并通过有赞平台开设微信商城进行实物商品的售卖。

除微信平台外，零上八十二在淘宝平台也开设了店铺，将店内明星产品上架销售。

5. 主要销售渠道——微信商城

微信公众号（零上八十二）：通过公众号可进入线上微信商城；公众号推送产品具体信息及相关软文广告。

现有推送内容可分为6部分：

——产品介绍类，如：《像糖心蛋一样的柿饼，我怕会迷上它》，以此介绍应季美味柿饼；

——介绍粮食生产者类，标签“粮人记”，如：《粮人记|她跑遍全中国，就为了那一碗纯净的米饭》

——众筹类，如：《半百大叔让大白鹅任性傲娇了三十年》，以此来呼吁支持养鹅人吴庆阳自然散养鹅蛋；

——食谱类，标签“食谱集”，如《食谱集|水果寿司 Ta还小，不知钱有多好》，以此来推广店内粳米并举行花茶抽奖活动

——拼团优惠活动公告，标签“拼团”，如《拼团|夏至来了，还不喝点茉莉花？》，以此来告知拼团活动

——其他相关杂文软广，标签“草木间”，如《关乎回忆的印象清单|草木间》

6. 主要宣传渠道

零上八十二在新浪微博、搜狐、优酷土豆上均拥有主页账号、公众号和个站，进行日常推广，以展示产品样貌及制作食用过程的内容为主。

（1）新浪微博（@零上八十二）：介绍产品详细内容及购买链接、转发相关中式美食微博、不定期使用抽奖（现处于荒废阶段）。

（2）搜狐网、优酷土豆（零上八十二）：产品介绍视频、美食制作视频、休闲副食品推广相关微电影。

（三） 项目工作思路与分析

1. 项目主题

《零上八十二2018-2019年品牌提升与推广策划》

（1）从零上八十二的角度，能帮助其传达品牌理念，提升品牌形象，促使品牌长远发展。在品牌形象提升的基础上，提高微商城的点击率和销售额、在中式精选食品品牌中占据一定市场份额。