摘  要：2015年作为视频直播平台兴起的开端之年，之后便出现了快速增长的趋势，在2016年，网络直播产业更是有了爆发式的增长。任何新生事物的出现都有其两面性，网络直播在给产业链上的各方带来各种利益的同时各种负面事件也随之而来，如何解决这些问题让直播产业保持健康发展迫在眉睫。本文采用文献研究法、案例分析法等研究方法，将对直播产业发展现状进行分析研究，为产业链上的各方如何平衡经济价值与社会价值以及建立长效的监管机制提供有益借鉴，让直播这种新生事物发挥它的最大的正面作用，从而更好地为受众和社会服务。

关键词：网络直播产业；发展现状；对策

The Research on the Present Situation and Countermeasures of Domestic Webcast Industry

Abstract：In 2015 as the beginning of the rise of video broadcast platform, then there was the trend of rapid growth, in 2016, the webcast industry is an explosive growth. The emergence of any new things has its two sides, all in all kinds of network broadcast brings benefits to the parties on the industrial chain and negative events then, how to solve these problems to maintain the healthy development of live industry is imminent. This paper adopts the method of literature research, case analysis and other research methods, the analysis of the current situation of the development of broadcasting industry, provide a useful reference for the industry chain parties on how to balance the economic value and social value and establish a long-term supervision mechanism, to live this new things play a positive role in most of it, in order to better serve the audience and the community.

Key Words: Webcast industry;  Development  status;  Strategy  

目录

摘  要 I

Abstract II

一 引言 1

二 我国网络直播产业的研究综述 1

（一）直播与直播产业的概念界定 1

（二）我国目前的网络直播类型 2

（三）我国网络直播产业的成本构成 3

（四）我国网络直播产业的盈利模式 4

三 我国网络直播产业火爆背后的原因 4

（一）产业链上各方的需求 4

（二）技术的驱动 5

（三）直播软件的崛起 5

（四）其他原因 5

四 我国网络直播产业的发展现状 6

（一）网络直播平台经历爆发式增长，行业竞争激烈 6

（二）直播产业链不断延长拓展，其他行业和领域引入直播 6

（三）网络直播事故频发,对社会产生不良影响 7

（三）国家出台相关政策，整顿直播市场 7

五 我国网络直播产业现阶段存在的问题 8

（一）内容同质化严重，品质参差不齐 8

（二）目前的网络技术无法保障直播质量 8

（三）赢利模式和变现渠道单一 8

（四）直播公共形象不佳 9

六 解决网络直播产业存在问题的对策研究 9

（一）政府建立健全相关法律法规，规范市场 9

（二）内容提供者打造优质化、差异化内容 9

（三）直播平台积极转型，加强行业自律 10

（四）技术服务商提高技术水平，提升服务质量 10

（五）内容观看者提高自身素质，文明交流互动 10

参考文献 11

一 引言

截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，网络直播用户规模达到3.44亿，较2016年6月增长1932万 。以2015年下半年为开端，国内直播行业进入急速发展阶段，截至2016年上半年底，国内的直播平台以及一些内嵌直播功能的软件数量已达200多个。其中，其中，直播平台已有超过2亿的用户数量，一些大型直播平台每天在高峰时段的在线用户数量已有400万，在同一时间进行直播的房间数远远超过3000个，网络直播市场规模约达到90亿 。