二 我国网络直播产业的研究综述

（一）直播与直播产业的概念界定

直播，就是不提前创作要播出的内容，而是把现场正发生的事件不加修饰地直接传递给受众。广义上直播包含广播、电视、网络等传播方式，包括文字、声音、视频等传播形式。本文所研究的直播特指网络直播这一领域。网络直播主要是指用户通过互联网在直播平台上，获取的制作或观看直播视频，创造观看方与直播方互动的服务，根据终端划分为PC直播和移动直播 。它是一种互联网传播内容的形式，具有显著实时性、互动性等特性。与传统的文字、图片等传播形式不同的是，网络直播紧紧地将用户与直播的内容交互在一起，用户自身既是内容观看者，也成为了内容生产者的一份子。

直播产业是以直播平台为中心，上游主要是主播、网红、明星和意见领袖等所构成的内容提供者，提供赛事、演唱会、游戏等版权的版权方，提供运营服务基础的设备方，为直播平台提供技术支撑服务的CDN厂商和云服务厂商，下游是有观看需求的客户以及有营销需求的商户 ，同时直接催生了许多的网红经纪公司和网红孵化公司以及专业的内容制作公司，由这些主体行为组成的一系列活动。

国内网络直播行业的兴起,能够追溯到前期的“六间房”和“9158”等秀场直播模式,但当时并没有获得像如今这样高的关注度。从初期网络直播的 1.0 时代 ：以社交为主的秀场直播；到中期的互联网直播 2.0 时代 ：以游戏直播为首的直播平台；再到现如今火爆的泛娱乐化网络直播的 3.0 时代，直播的内容和模式都在不断扩展和延伸。

（二）我国目前的网络直播类型

1.纯直播软件

纯直播软件又可以划分为娱乐类直播和电竞游戏类直播。

娱乐类直播以YY Live、映客直播、一直播、花椒直播、全民直播、触手直播、腾讯直播、NOW直播等直播平台为代表。这些直播平台从内容属性上又可分为：秀场类直播和现场类直播。秀场类直播采取自拍模式，一些直播以主播自身为卖点，多为美女帅哥，内容大多也围绕个人进行；一些以主播才艺为卖点，内容多是才艺表演，唱歌、跳舞、弹奏乐器等等；还有一些是纯聊天的节目，多是读书交流、谈天说地或是侃娱乐八卦等内容。主播播什么内容，用户就看什么内容。现场类直播，采取拍摄模式，以追求临场感和亲近感为主的泛娱乐类型直播，由主播带领用户观看体育赛事、演唱会、展会、节事活动、各类发布会、汽车试驾等户外活动。

电竞游戏类直播的代表平台有: 战旗直播、龙珠直播、熊猫直播、虎牙直播、斗鱼直播、火猫直播等等。这些直播平台通过直播电子竞技游戏起家，聚集足够的粉丝后再加入新元素，活跃的主播多为游戏主播，主要为用户提供Dota2直播、英雄联盟LOL直播和DNF地下城直播等等大型游戏直播，内容多是自己玩游戏的实况或是国内外大型赛事的实时解说。

2.直播形式与各垂直领域的融合

(1)新闻类：各大新闻客户端

腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端等各大新闻客户端加入直播模块，利用直播的现场感增加新闻的真实性，为用户带来更直观的新闻体验。

(2)视频类：各大视频网站和短视频平台

各大视频网站纷纷开始布局直播领域。五大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV、乐视）都布局了直播频道，甚至推出自己的直播软件。如爱奇艺在2016年7月8日发布的“奇秀直播”，前身为优酷土豆集团的合一集团推出的全民综娱直播平台“来疯直播”并投资游戏类直播平台“火猫直播”，乐视在2015年9月推出泛娱乐直播平台“乐嗨直播”和以明星日常为主要内容的“大咖台”并在2016年并购前身是风云直播的体育直播平台“章鱼直播”，以及搜狐旗下的自媒体视频直播平台“千帆直播”。