研究方法：

（1）文献研究法。充分收集国内外有关新媒体营销、微信营销、微信公众号营销的相关文献，进行梳理和归纳总结。

（2）经验总结法。在论文写作的过程中，总结微信公众号营销的现有策略和呈现效果，就目前公众号营销可能遇到的问题及相关的处理方案作简单分析。

（3）个案研究法。以相关品牌号为特定研究对象，进行调查分析。

（4）问卷调查法。制作调查问卷，通过网络问卷的形式展开调查。

（5）定量分析法为主，定性分析法为辅。对数据进行归纳、推理的定性分析，得出最终结论。

1.4研究创新点

一、在微信公众号营销的增粉及引流方面的实证研究

微信营销属于我国比较特殊的一种的营销方式，自微信公众号面世以来短短几年时间，在这一领域的所进行的营销就已经远远超过许多其他存在已久的移动阅读端口。在微信公众号营销方面的研究较少，虽近年来也逐渐增多，但是都侧重于宏观方面，如策略分析，发展趋势，发展现状等。另外国内对于微信公众号营销的研究主要集中在经济学、新闻传播管理学这几个学科，基本聚焦在策略分析、模式探讨、存在问题以及发展现状与前景上，且多数都都基于定性的理论探讨，缺乏足够的实证研究。本文正是通过问卷数据搜集及运营经验总结，加入定量分析的研究方法，有望在实证研究上更进一步。

二、增加微信公众号营销的劣势及应对策略

微信公众号虽具有其独特的优势，但在某些方面也存在一定的负面影响以及消极状况。本文将此类问题考虑在内，并提出相应的应对策略，使微信营销策略更加有效。

1.5研究技术方案

（1）提出问题：侧重于增粉和内容引流方面微信公众号营销策略研究

（2）理论研究：对课题中涉及到的关键概念增粉和内容引流及流量变现给予相关的界定和阐述，并对微信公众号营销的现状及问题作简要分析

（3）问卷调查与分析：问卷调查包括预调查、问卷设计工作；

（4）个案分析：根据问卷数据的分析，贴合现在知名微信公众号的实际情况，细化维度，进一步得出可行性更高的对策及建议