2. 杜蕾斯发展的外部问题：

1）行业竞争：我国生计生用品的品牌有康乐、多乐士与诺丝等。进口的计生用品大致品牌包括有冈本、杰士邦等。虽然保险套行业已经是群雄割据的阶段了，杜蕾斯、冈本、诺丝、杰士邦占据主要份额，但是市场占有率的不断分散化说明行业的竞争还是非常激烈的。

2）行业饱和：由于该行业利润较大，门槛低，所以新品牌的进入似乎是必然的，各类品牌如雨后春笋般地冒出来。

四、杜蕾斯的环境分析

（一）宏观PEST分析

1. 政治环境分析

最近，国家食品药品监管局、国家卫生部与国家人口计生委等6大部门一起发表了《有关预防艾滋病推广使用安全套（避孕套）的实施意见》，号召全国老百姓普及使用保险套，预防艾滋病。毫无疑问，这又是一个杜蕾斯拓广我国市场的机遇。  

2. 经济分析    

自从改革开放以来,我国的GDP由1978年的3645亿元人民币、排在全球GDP的第十位、占据全球经济1.8%的比重,增加至2008年的30.067万亿元人民币、排在全球GDP的第三位、占据全球经济的百分之六的比重。1979年到2007年,我国的GDP平均每年具体增长了9.8%。这在全球经济发展史上是非常少见的。2008年在世界经济总体下滑的状况下,我国的GDP还是有百分之九的增长率。我国的人均国民总收人从1978年的190美元、属于全球的低收入水平,增加至2008年的3266美元、提升至全球的中低偏下水平。从那以后，我国经济发展不断的向前进步。

3. 社会文化分析

对于当今中国社会来说，主流观念还是相对保守的，但社会正向多元化发展。相比改革开放前，西方观念流入中国，影响新一代的年轻人的思想，中国人目前的性观念正从保守转变为开放自由。

4.技术环境分析

每一批杜蕾斯避孕套都抽样进行爆破试验以测试避孕套强度。选择杜蕾斯，即选择更高的安全质量标准。根据国际标准，一直避孕套应该可以在“空气爆破试验”中容纳18升的空气，而一只杜蕾斯避孕套通常可以容纳40升的空气。

另外，网络和物流的快速发展使传统销售渠道的优势不断淡化，自媒体是一种新的品牌的宣传方式。