摘要：经过中国经济30年的高速增长，人民对生活质量的要求也越来越高，电影作为一种精神的娱乐享受，正在被人们越来越喜爱。2017年是中国电影大爆发的一年，一部国产军旅动作电影《战狼2》燃爆了整个夏季。《战狼2》的成功看到了中国电影产业崛起的希望，其成功背后的营销策略也被不同的人以不同的角度进行剖析。

本论文从国家宏观环境，产业的微观环境，电影的营销策略等方面进行分析。首先，通过宏观的政策、经济、社会等方面对中国电影所处的国家大环境进行分析；其次，通过波特五力分析了电影行业的行业环境；最后，根据电影《战狼2》实际用到的营销方式，产品策略、发行策略、价格策略、传播策略等方面进行具体的分析。本文试图通过对《战狼2》的解读，找出对中国电影行业营销的促进意义。

关键字：电影营销；《战狼2》；营销策略

An Analysis of Marketing Strategies of the Film 《Wolf Warriors 2》

Abstract：After 30 years of high - speed growth in China ' s economy , the people ' s demand for quality of life is becoming more and more popular . As a kind of spiritual entertainment enjoyment , the film is becoming more and more popular . In 2017 , China ' s film became more and more popular .

This paper analyzes the national macro environment, the micro-environment of industry, the marketing strategy of film and so on. First, through the macro-policy, economic, social and other aspects of the analysis of the national macro-environment of Chinese films; secondly, through the Porter five-force model to analyze the industrial environment of the film industry; finally, According to the actual use of the film "Wolf Warriors 2" marketing methods, product strategy, distribution strategy, price strategy, dissemination strategy and other aspects of the specific analysis. This paper attempts to find out the significance of promoting the marketing of Chinese film industry through the interpretation of Wolf Warriors 2.

Keywords: movie Marketing, < Wolf Warriors 2 >, Marketing Strateg

目录

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.1.1 全球电影市场现状 1

1.1.2 中国电影市场现状 1

1.2 研究目的和意义： 2

1.3课题的现状与未来的发展趋势： 2

1.3.1 国外研究状况 2

1.3.2国内研究现状 3

1.4 研究方法 3

第二章  中国电影市场环境特点分析 4

2.1 电影市场政策环境 4

2.2中国市场经济环境 4

2.3中国电影产业环境 5

2.3.1 电影产业整体发展情况 5

2.3.2 供应商的议价能力 6

2.3.3 买方的议价能力 6

2.3.4 潜在进入者的威胁 6

2.3.5 代替品的威胁 7

2.3.6 现有竞争对手 7

第三章 电影《战狼2》的营销策略分析 8

3.1 产品策略分析 8

3.1.1  电影简介 8

3.1.2 《战狼2》的定位策略 8

3.1.2 《战狼2》的影片定位 8

3.1.3 《战狼2》的市场定位 9

3.1.4 《战狼2》的观众定位 9

3.1.5 《战狼2》的时间定位   10

3.2 电影价格策略分析 11

3.3 电影发行模式分析（渠道策略分析） 11

3.3.1 国内目前发行公司的概述 11

3.3.2 《战狼2》的发行公司 11

3.3.3 场次安排 12

3.4 电影推广策略分析 13

3.4.1 微博营销 13

3.4.2 话题营销 14

3.4.3 借势营销 14

3.4.4 抱团营销 14

第四章 电影《战狼2》营销策略成功的总结 16

致谢 17

参考文献 18

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 全球电影市场现状

在新兴的电影产业的发展过程中、特别是在中国等亚洲国家的电影产业的带动下，全球电影近年来一直维持着相同的增长趋势。虽然美国电影的主导地位在全球依然显著，但是像中国这样电影产业不够成熟的市场也有了较强的发展势头。2017年全球的电影票房达到了406亿美元的成绩，再一次创造了历史的新高，并与2016年同期相比增长5%。其中国际票房增长7%，达到295亿美元，然而北美地区的票房却下降了2%，为111亿美元。尽管如此，北美地区依然是全球第一大的电影市场，但是中国正在逼近向全球第一逼近，2017年中国票房总额达到79亿美元。毫不夸张的说，2017年全球电影票房的增长几乎是靠着中国地区票房的增长带动起来的。