1.1.2 中国电影市场现状

按照广电总局2017年末底公布的数据，2017年国内票房总额与去年相比上长13.45% 为559.11亿元人民币。城市院线观影人次超过全国人口总数达16.2亿，同比增长了18.08%，相当于全国平均每人每年观看一部电影。其中国产电影票房占总额的53.8%为301.04亿元。2017年全年共公映影片798部。2017年有92部电影在公映中票房过亿，国内电影有51部。国产片在国外的票房收入比2016年国外票房增长了11.19%为42.53亿元，。2017年共有50776张电影院的大屏幕，新投资安装的有9597张，平均每天新安装26.3块。

1.2 研究目的和意义：

研究目的：电影是以科技为基础，用动画和声音为介质，以故事为主线展示给观众的一种集思想性和艺术性的文化产品，它用艺术的表现形式重绘真实的人类世界。经过一百多年的探索，电影不仅在艺术方面得到了空前的发展，同时技术方面也得到了持续不断的提升。电影产品因为它只有一次出售的机会，并且它是在不知道回报率的前提下进行先投资，所以为了使电影制作团队不会亏损，设计一套完整高效的营销策略是收回投资并实现盈利的必要手段。所以，本文是想通过对电影《战狼2》的营销策略分析来发现其成功的原因和条件。

研究意义：进入20世纪10年代以来，中国受过高等教育的人越来越多，通过他们自身经历的积累，中国电影市场出现了很多有才能有想法的新一代的电影人，他们通过各自的营销策略在竞争激烈的电影市场创造着属于中国电影的未来和奇迹。所以有了2017年的中国电影，它给了世界一个强有力的宣言。同时，2017年的中国电影和它们的电影人，凭借着战狼2的火焰，乘风破浪；一个用电影书写的色彩斑斓的中国，挥舞着正从稚嫩向成熟过度的翅膀在天际翱翔。据电影频道2017年末发布的《2017中国电影年度调查报告》统计，2017年全国票房总额为559.11亿元，主旋律电影《战狼2》夺得国产电影榜首，也因此打破了主旋律电影的“魔咒”，标志着流量明星等于高票房的时代结束。

《战狼2》绝对是2017年一部经典的国产电影营销传播成功的案例，以56.83亿人民币的票房取得了打破了国产电影历史记录的最好成绩，并成功成为进入全球排名前100的唯一一部中国国产电影。导演吴京用自己的爱国情怀和敬业精神激起了全国人民的爱国情怀和民族自豪感，取得了票房和情怀的双丰收。

本文想要在对《战狼2》的营销策略分析的基础上，弄明白中国电影的传播策略，通过挖掘其在营销策略分析的优点和缺点，给以后中国电影营销提供成功营销的思路。

1.3课题的现状与未来的发展趋势：

1.3.1 国外研究状况

由于电影是在美国被发明出来的，因此，美国占到了时间上的先机，比其他任何国家都要先一步发展电影产业，经过一百多年的发展与进步，美国电影市场早已有一套实用的营销体系在运行着。也因此国外学者的研究对象也基本是美国电影。外国学者Marsha Orgeron在他的书中，从电影传播方式和电影网络文化方面，说明了欧美各国早已有一套科学的研究体系。相关研究人员也结合如大众传播学、市场营销学、心理学等其他学科知识，尝试着想要全方位地对电影营销做出更深一步的研究，期望完成一套更加科学完整的实用理论体系，以引导电影营销人员的实践方法。美国学者MSBosko在其着作《The Complete Independent Movie Marketing Handbook》中也谈到：Hollywood因为他们电影营销的理论基础丰富、实践经验丰富等，在国内外的电影市场都获得了令人羡慕的高票房收入。电影营销绝对不是机械般的完成某些宣传制作的步骤，它拥有一整套的系统工程。从剧本创作到拍摄制作再到公映等不同环节，只有科学合理的设计好电影营销的策略才能使电影获得票房上的成功。