1、 线上宣传推广 16

2、 线下宣传推广 17

（二） 与商业平台的合作 18

（三） 增加与用户的亲密性 18

七、结束语 20

致谢 21

参考文献 22

附录：网易云音乐用户使用情况调查 23

一、绪论

（一） 选题背景

所有类型的应用程序在现在这个快速发展的互联网环境中其实都是可用的。而在这个充满音乐的国度里，音乐种类的平台反而是最受大众欢迎的。例如酷狗、网易还有QQ这样的品牌也都开始尝试推出自己的音乐类型APP。但是他们之间因为都面向于大众，基本上APP里面的各大排版甚至是内容基本上是如出一辙的，但要如何做到在众多款式中脱颖而出，是他们现在在市场上所主要考虑的问题。

但对于网易云音乐作为一种基于内容的产品，目前的投资主要集中在产品开发和内容操作上，而市场营销则是基于合作和推广，很少有大规模的宣传活动和高质量的促销活动。因此，本研究希望通过营销策划来帮助网易云音乐提高行业和用户意识，让更多的用户选择使用网易云音乐，如此一来他们的市场份额也会随之增加，帮助该品牌可以稳居行业第一的位置。

（二） 国内外研究现状

1、 国外研究现状

2、 国内研究现状

（三） 研究目的及意义

1、 研究目的

我国现在对于一些需要花费钱财的音乐的发展还不是特别理想，因为现在的这个音乐时代也在不断的进步和发展，而那些相关的正版系统也没有建立的特别成熟，大家在听歌上固有的思想就是我听歌是不需要去花费金钱的，但是现在在召开了十九大会议以后，对有关政策也有了调整，在版权上也有一定的要求肯定是要抵制盗版的，所以以前所谓的不要钱的音乐也快不存在了，所以现在各大音乐公司最应该解决的问题就是用户该如何很好的有一个听歌的体验和比较有特点的个性的服务方式，并且寻找一种方法来给自己不定期的进行知识补充。再者，音乐平台对于自身商品的宣传力度是否对于大众来说是存在显著的辨识度，这也是他们所要研究的策略极大值得方向，如何使自己的品牌做到大众的接受范围之内。

2、 研究意义

当下越来越多人对于音乐的聆听途径变得多元化，但是在众多平台当中，都有大家自己的选择。不同的音乐平台对于其本身的发展和营销策略具有不同的看法。对于网易云音乐来说，一开始他是聚焦于那些独立音乐人而言的，但随着时代的变迁，大家对音乐的需求也变得不同，所以对此做一个以网易云为例，研究网络背景下手机音乐的营销策略。通过本课题的研究，希望可以对于不仅仅网易云音乐为首的音乐平台，包括其他线下线上的音乐APP都可以了解当下各阶层对音乐的需求以及音乐在互联网环境下，会逐步有什么不一样的发展趋势，这样不同的音乐平台才会使自己做得更好。

移动音乐、广播和直播是因为网络这个大数据平台，才会有现在的屡见不鲜。数字音乐市场其实是国内该方面的核心事物，2013 年的市场规模到15年之间有了明显的变化，两年间增长的比例显而易见。在2016 年又有了新的目标。在网络时代，数字音乐有更大的用处，绚丽的应用界面代表数字音乐在未来会有不一样的发展。网易云音乐是一个数字音乐产品，致力于在2014年4月23日通过网易分享和发现，是目前市场上很罕有的形式，与普通的产品相比，拥有不一样的创新模式。网易云音乐成为音乐类型应用中的新星还是主要靠他的内容和定位，因为内容和定位在音乐行业是最需要有一点不同的。

（四） 研究方法

1、 文献研究