互联网环境下网易云音乐4P营销策略研究(4)

音乐应用主要有两种来源:PGC(Professionally-generated Content)和UGC(User-generated Content)。UGC包括音乐评论,它可以表达很多东西的不同,让用户感受到音乐,让用


音乐应用主要有两种来源:PGC(Professionally-generated Content)和UGC(User-generated Content)。UGC包括音乐评论,它可以表达很多东西的不同,让用户感受到音乐,让用户因此产生新的不一样的体验,从而促进了音乐应用的发展和社区文化归属感的增强。PGC是指唱片公司的歌曲等专业制作内容,及时更新音乐内容,扩展现有音乐库。通过改编、制作人、音乐人等多个专业人士一起合作,每一个运营商都能够抢夺版权。通过网络平台或提供其他用户有机会成为其他人的意见,在音乐类APP中用户可以建立歌曲列表,独立音乐人上传的原创歌曲以及目前音乐应用的内容制作。

QQ与Bean Flash的合作,为UGC的发展提供了契机。酷狗的虚化建设不好。虾米的社会属性太强。在UGC内容的质量上网易云音乐是音乐应用程序中质量较高的,工具属性明显,但社会属性弱。此外,网易云音乐也推出了一些歌手、专属DJ和音乐人,同时吸引用户创造高质量的内容,并带来一种特别的味道与用户喜好的内容相符。一般来说,为了满足用户各方面的需求,音乐内容不停更新,现在音乐应用不只是简单的播放器,而且APP的制作内容也变得越来越像,无论是列表、新歌、歌曲列表、广播,实际上都是大家一起共同的操作。

(三) 音乐版权之争的规范化  

为了更清楚地显示音乐类APP的同质化,本文选取几个相似的音乐类APP进行比较,分别是QQ、酷狗、虾米、网易云。通过免费策略,曲库全是声音的质量,没有广告,人性化的服务,很明显,在猛烈的竞争之后,想要再发展下去,主流音乐也开始丰富自己一点点积累进步。如果想让用户一直用自己的音乐APP,就得让听众花钱来让自己有钱,进而提高自己的品牌形象。