摘    要：“美术艺考APP”是移动化阅读、办公设备普及和“艺考热”的社会现状共同催生的产物。虽然国内对于互联网市场的研究不在少数，但却缺乏对美术艺考APP市场基本情况和营销策略系统化的研究。本文将通过对美术艺考以及美术艺考APP市场现状和市场规模等研究，增强人们对美术艺考APP市场的认知。同时选取了当前美术艺考APP市场之中较为知名的APP的营销案例作为研究对象，将具体的营销案例和经济理论相结合，总结美术艺考APP市场比较成功的营销策略。希望可以改善该市场营销策略研究稀缺的现状，为相关互联网公司的营销策略决策提供借鉴。

Abstract：The "Art Examination APP" is a product of the social status quo of mobile reading, the popularization of office equipment and the "art hottest". Although there are not many domestic studies on the Internet market, there is a lack of research on the basic conditions of the APP market and the systematic marketing strategy. This article will enhance the people's perception of the art market for the arts test by studying the status of the art market and the market size of the arts test market. At the same time, it selects the marketing case of the more well-known APP in the current art and arts examination APP market as the research object, combines specific marketing cases and economic theories, and summarizes the relatively successful marketing strategy of the arts and arts app market. It is hoped that the status quo of the scarcity of this marketing strategy research can be improved, which will provide reference for the relevant Internet company's marketing strategy decision-making.

关键词：艺考； 美术艺考APP；市场现状及发展趋势；营销案例

Keyword: Art Examination；Art Examination APP； Market Status and Development Trends；Marketing case

目录

第1章．引言和绪论 5

1.1 选题的背景 5

1.2 选题的目的及意义 5

1.3 选题研究现状 5

1.4选题研究结构 6

第2章．美术艺考相关概念界定 7

2.1 国内艺考现状及商业性分析 7

2.2美术艺考的基本信息 9

2.2.1专业培训 10

2.2.2省统考 10

2.2.3校考 10

2.2.4高考 11

2.2.5填报志愿及入学 11

第3章．美术艺考APP市场发展现状概述 11

3.1 .APP应用在美术艺考市场中的理论基础 11

3.1.1 应用基础 11

3.1.2经济基础 12

3.1.3 政治基础 12

3.1.4 技术基础 12

3.2 市场吸引力和盈利能力分析 13

3.3市场发展规模分析 14

3.4 市场发展阶段分析 14

3.5 市场发展趋势分析 15

3.6 市场发展过程中存在的问题 15

3.6.1市场定位模糊 15

3.6.2忽视用户主体 16

3.6.3营销策略单一 16

3.6.4其他问题 16

3.6.5问题总结 16

第4章．美术艺考APP市场的商业营销策略研究及建议 16

4.1找准市场定位 17

4.2用户思维和社群思维相结合 18

4.3多种营销策略组合 20

4.4营销策略研究总结 22

第5章．总结和展望 23

参考文献 24

致谢 25

   第1章．引言和绪论

1.1 选题的背景

普通高等学校招生全国统一考试（The National College Entrance Examination）简称高考，是中华人民共和国（不包括港、澳、台）合格的高中毕业生或具有同等学力的考生参加的选拔性考试。高考，是每一个人在接受教育的过程中必须要面对的一个重要转折点，其重要程度不言而喻，在当前中国的社会环境之下，经由高考，进入一所高等学府进行深造，可谓是人生规划中极为重要的一环。在高考原有的制度基础之上，国家从我国国情以及社会人才需求角度考量，又在高考制度的内部，设置了艺术类高考（Art College Entrance Examination）和体育类高考（Sports College Entrance Examination）。