在南京，这一个中国华东区域和长江三角洲地区的唯一特大城市，是江苏省的省会，引领着江苏省的发展。同时，南京先后举办了亚洲青年运动会和国际青少年运动会，这些都带动起了南京市民对于运动健身的热情。在南京，有着各大商圈，如新街口、江宁、浦口等，在这些商圈中拥有着全世界的所有运动品牌，南京市民的体育用品品牌选择非常全面。其中便有三家来自法国的全国连锁体育用品超市—迪卡侬，其中一家便位于南京市中心的鼓楼。面对从异国他乡来到中国南京的洋品牌，迪卡侬南京鼓楼店如何在这激烈的竞争中脱颖而出得到持续长远的发展，本文将以迪卡侬南京鼓楼店为例，提出针对该店的存在的问题提出相应的营销策略改进建议。

1.2 研究的目的与意义

1.2.1 研究目的

   在中国体育用品的市场环境下，聚焦于南京市区，通过对迪卡侬南京鼓楼分店进行宏观环境与微观环境的具体分析，分别就迪卡侬南京鼓楼店的目标市场定位、产品、价格、促销以及服务提供者这五个方面来剖析该店目前的营销现状并且针对性地提出目前所存在的问题。据这些问题和分析过程对迪卡侬南京鼓楼店提出相应的营销策略改进建议，来进一步促进迪卡侬鼓楼店的营销效果和长远发展，让迪卡侬鼓楼店更好地成为一家满足南京市区市民体育用品需求的商店。

1.2.2 研究意义

   目前我国，各个体育用品企业在争抢市场方面处于白热化阶段，本土品牌和国外品牌之间更是奋力地抢占先机。所以笔者希望通过聚焦迪卡侬南京鼓楼店，分析该店的周边环境以及营销现状，提出可以改善迪卡侬南京鼓楼店营销状况的营销策略，并且为广大的体育用品企业就如何更好地满足消费者需求提供新的思路。更好地促进我国体育产业，这一非常具有发展潜力的行业，更加高效地发展。

1.3 研究内容

   本文一共包括五章内容：

   第一章：绪论。介绍了文章的研究背景、目的与意义、内容和方法。

   第二章：论文的理论基础。阐述了本文主要用到的营销理论知识包括服务营销理论、消费者行为理论、STP分析。

   第三章：迪卡侬南京鼓楼店的营销环境分析。这一章分别从迪卡侬南京鼓楼店所处的宏观环境和微观环境进行了分析，从而与接下来的调查结果结合分析。

   第四章：迪卡侬南京鼓楼店的营销现状分析。该章通过三个方面来分析迪卡侬鼓楼店的营销现状，分别是：该店的基本情况、市场定位以及营销策略。并且根据这些分析指出迪卡侬南京鼓楼店目前营销方面所存在的主要问题。

   第五章：营销策略的改进建议。结合理论知识与前文调查分析结果，针对目前存在的主要营销问题对迪卡侬南京鼓楼店提出一些可行的营销策略建议。

1.4 研究方法

   目前网上对迪卡侬南京鼓楼店的研究资料甚少，同时也缺乏相应的数据。而本文的目的是要全面深入地对该店的营销状况进行调查分析，所以能否得到真实可靠、全面深入的资料非常的重要。所以本文的研究主要从以下两个放入手。

   文献法：主要使用了万方、维普数据库，来查找各类期刊文献，获取迪卡侬企业经营状况、我国体育用品行业的发展趋势以及一些用于分析营销现状的理论基础。

   调查法：若要获得更加具体真实的一手资料，需要去到迪卡侬南京鼓楼店进行实地调查，通过对商场员工和顾客进行访谈，确定该店的目标市场定位、产品、价格、商场销售环境和竞争对手情况等。