摘  要：2015年国家旅游局提出了全域旅游的发展理念，江苏省乡村旅游拥有良好的发展契机和前景，研究全域背景下的江苏乡村旅游，具有十分重要的理论意义和实际作用。基于深入剖析全域旅游相关理论的基础上，分析现阶段江苏省乡村旅游基础条件和发展态势。阐述全域旅游背景下，江苏乡村旅游发展的新特点和新要求。在此基础上，分析现阶段江苏省乡村旅游发展中存在这的规划不合理、政府重视程度不高、从业人员素质偏低、缺乏整体营销推广等不足之处。基于全域旅游的理念，相应地提出后期发展中江苏省全域乡村旅游构建路径。

关键词：全域旅游；江苏；乡村旅游

Study on the Development of Rural Tourism in Jiangsu   under the Background of Comprehensive Tourism

Abstract：In 2015, China National Tourism Administration put forward the concept of the development of global tourism. Jiangsu rural tourism has a good opportunity and prospect for development, therefore it has a very important theoretical and practical role to study rural tourism in Jiangsu Province. Based on the deep analysis of the theory of comprehensive tourism, this paper analyzes the basic conditions and present development trend of rural tourism in Jiangsu Province, and expounds the new characteristics and new requirements. What's more, the author analyzes the shortcomings of rural tourism in Jiangsu Province, such as unreasonable planning and design, the low degree of government attention, the low quality of employees and the lack of overall marketing promotion. The paper finally will propose the corresponding methods in the late development of rural tourism in Jiangsu Province.

Keywords:Comprehensive tourism; Jiangsu; Rural tourism

目  录

0 引言 1

1 全域旅游概述 1

1.1 全域旅游的定义与内涵 1

1.2 全域旅游发展历程 2

1.3 全域旅游模式的特征 4

1.4 全域旅游实施过程中应避免的误区 5

2 江苏省乡村旅游发展的现状 6

2.1 江苏省乡村旅游发展基础分析与发展历程 6

2.2 江苏省乡村旅游的发展现状 8

3 全域旅游背景下江苏乡村旅游发展的新特点、新要求 10

3.1 全域旅游背景下江苏乡村旅游发展的新特点 10

3.2 全域旅游背景下江苏乡村旅游发展的新要求 11

4 全域旅游背景下江苏乡村旅游发展存在的不足 13

4.1 缺乏合理整体规划 13

4.2 旅游产品开发薄弱，缺乏文化内涵 13

4.3 基础设施滞后、综合配套服务设施不齐全 14

4.4 缺乏产业链，区域发展不平衡 14

4.5 政府及相关部门重视程度不高 15

4.6 从业人员素质偏低 15

4.7 缺乏品牌意识，缺少整合营销推广 15

5 全域旅游背景下江苏乡村旅游的发展路径 16

5.1 创新规划理念，打造综合型目的地 16

5.2 增强区域特色，突出地方文化 16

5.3 加强配套设施，融入智慧服务 17

5.4 整合多产业链，实现“旅游+” 17

5.5 加强政府引导，落实发展政策 18

5.6 加强培训力度，培养专业人才 18

5.7 树立品牌意识，促进营销推广 18

6 江苏省全域乡村旅游的打造 19

6.1 全域旅游发展下的江苏乡村旅游实践 19

6.2 全域乡村旅游示范区——以江苏省句容市为例 21

结    论 24

致    谢 25

参考文献 26

全域旅游背景下的江苏乡村旅游发展研究

0 引言

随着我国旅游业飞速发展，乡村旅游也得到进一步发展。乡村旅游是旅游业的重要组成部分，是社会主义新农村建设的重要力量。现阶段中国的乡村旅游发展存在着缺乏整体营销、缺少多产业链和深度文化体验等问题，迫切需要运用新的发展理念来乡村旅游发展的瓶颈。针对我国社会经济发展的背景和乡村旅游旅游发展中的现实问题，2015年8月全域旅游工作会议研讨提出全域旅游的发展理念。全域旅游跳出了传统旅游和小旅游的局限性，将一个区域作为整体旅游目的地来创建开发，是一种引导和促进经济社会协调发展的新模式。全域旅游应运而生，将加快我国旅游业升级。乡村旅游发展应利用全域旅游发展的新模式，综合开发农村资源，缩小城乡差距，促进中国乡村旅游的健康持续发展。