摘 要：周庄古镇，作为全国古镇的典范，拥有广阔的市场基础，丰富的旅游资源和强大的旅游吸引力，但是在近几年的旅游发展中也出现一些日渐严重的问题。因此采用选取国内外一些古镇的案例和对游客展开调查问卷的方法，并结合全域旅游的视角对周庄古镇目前的旅游发展问题进行分析，利用全域旅游的优势来发展周庄旅游。希望能彻底发挥周庄古镇的巨大旅游优势，使其成为更加规范化、系统化、全面化，更加优美、宜居的、独具特色的古朴小镇。

关键词：全域旅游；周庄；古镇 ；发展策略

Discussion on the Development of Zhouzhuang Tourism  from the Perspective of All-for-one Tourism

Abstract：   Zhouzhuang town, as a model of the ancient town, has a broad market base, rich tourism resources and a strong tourist attraction, but in recent years, during thedevelopment of tourism also appeared in some serious problems. Therefore, the paper chooses some domestic and foreign towns and by the way of questionnaire, analyzing the current tourism development problems of Zhouzhuang.With the perspective of all-for-one tourism, making best use of the advantages of all-for-one tourism to develop the tourism of Zhouzhuang, hoping through bring into play the full of tourism advantages for Zhouzhuang town to make it become a more standardized, systematic, comprehensive, and a more beautiful, livable, unique quaint town.

Keywords:All-for-one tourism; Zhouzhuang; Ancient town; Development strategy

目录

0 引言 1

1 全域旅游的提出与发展 1

1.1 全域旅游的提出背景 1

1.1.1 经济背景 1

1.1.2 社会背景 2

1.1.3 旅游发展背景 2

1.2 全域旅游的发展历程 2

1.3 全域旅游 3

1.3.1 全域旅游的“全” 3

1.3.2 全域旅游的“域” 4

2 发展全域旅游的意义 5

2.1 发展全域旅游的可行性 5

2.2 发展全域旅游的必要性 5

2.2 周庄古镇发展全域旅游的意义 6

3 国内外相关实践案例 7

3.1 国外古镇全域旅游实践案例 7

3.1.1 法国“鲜花小镇” 7

3.1.2 日本奈良 8

3.1.3 波士顿 8

3.1.4 阿尔古镇 8

3.1.5 国外案例经验总结 8

3.2 国内古镇全域旅游实践状况 9

3.2.1 浙江绍兴 9

3.2.2 云南丽江 9

3.2.3 湖南凤凰 10

3.2.4 四川阆中 10

3.2.5 国内案例经验总结 11

4 全域旅游视角下的周庄旅游发展状况 11

4.1 周庄概况 11

      4.1.1 地理条件 11

4.1.2 交通条件 11

4.1.3 资源条件 12

4.1.4 经济条件 12

4.2 周庄旅游发展状况 12

4.2.1发展历程 12

4.2.2游客感知调查 13

4.3 全域旅游视角下周庄旅游发展中存在的问题 15

4.3.1 同质化、商业化问题严重 15

4.3.2 旅游环境承载容量过于饱和 16

4.3.3 古镇原真性受到冲击 15

4.3.4公共配套服务设施不完备 16

4.3.5 旅游产业结构失调，形态单一 16

4.3.6 停滞于传统门票经济阶段 16

5 全域旅游视角下的周庄古镇发展策略 17

5.1 打造全域旅游基础 17

5.1.1 留住原住民 17

5.1.2 完善环境规章制度 17

5.1.3 保护文化遗产 17

5.2 全部门参与，政府给予支持 18

5.2.1 提供资金支持 18

5.2.2 建立有效的信息传播途径 18

5.2.3 拓宽融资渠道 18

5.2.4 政府引导，多方参与 18

5.3 利用“旅游+”模式，积极营销 19

5.3.1 旅游+互联网 19

5.3.2 创新营销 19

5.3.3 全行业营销 19

5.3.4 全民营销 20

  5.4 空间优化重构 20

5.4.1 点线面结合，完善全过程 20

5.4.2 重新规划功能区域 21

5.4.3 周边纳入规划，全要素参与 21

5.5 以民为本，提升居民幸福感 21

5.5.1 提升居民的参与意识 21