二国产动漫IP开发研究综述

（一）IP概念与动漫IP

在英文释义中，IP是知识产权（intellectualproperty）的缩写，理解为人类关于创造的智力劳动成果享有的权利，在现代的文化产业中，IP则代表着影视出版、游戏动漫等作品的内容版权。IP的核心要素是经过市场的、用户情感承载和价值认同的故事，或者说是在创意产业里面经过市场验证的用户需求，以及能引发“用户情感共鸣”的符号。

IP是整个动漫产业链的核心，由于动漫产业作为内容产业的特殊性，动漫IP更多指向内容方面，具体来说包括了动漫的世界观、剧情、角色、场景、道具等核心要素。因此，动漫IP不仅意味着该动漫的知识产权，更意味着其品牌形象，即通过IP授权或售卖获得巨大的市场盈利,例如产品贴标,出版,发售,改编等版权买卖,从而传递出品牌价值。例如众所周知的，以米老鼠等卡通形象闻名于世的美国迪斯尼儿童乐园，正是以成功的版权运营实现长盛不衰。优质的动漫IP可以激发二次创作，开发出多种多样的内容衍生产品，可以说，动漫IP就是以内容为王，具有一定影响力和代表性的动漫品牌形象的知识产权。

（二）我国动漫IP类型

一是传统动漫IP。这些动漫IP如《神笔马良》、《猪八戒吃西瓜》等诸多优秀作品，从历史上看，追溯到上个世纪五六十年代，均以挖掘经典、传承民族文化为基本诉求。进入新时期以来，类似《哪吒闹海》、《南郭先生》、《猴子捞月》等作品仍然延续了民族化范式。进入90年代以来，随着生产技术与制作水平的大幅提升，出现了《宝莲灯》这样的动漫精品。目前，传统的动漫IP，例如美影厂的经典动漫《葫芦兄弟》、《西游记》等正通过全新的故事内容与艺术和技术再加工重返大银幕，同时也被开发出游戏及玩具、服饰等衍生品。

二是新兴动漫IP。新兴动漫IP是相对于传统动漫IP而言的。以《西游记之大圣归来》、《秦时明月之君临天下》、《熊出没》等为首的新兴动漫IP，题材内容涉猎不仅仅局限于民族文化，而是向着更为宽广的方向演进。故事架构与语言风格也由教科书式转向更为轻松、幽默、接地气的模式。而与此同时，随着网络技术的发展，通过动漫跨媒体平台的助力，新兴动漫IP的营销传播渠道得以拓宽。以动漫《秦时明月》及其姊妹篇《天行九歌》为例，其借助多家新媒体平台宣传推广，俨然成为新一代高人气动漫IP的代表。

三国产动漫IP开发模式分析

目前，由于动漫IP不可估量的市场经济价值，国内各大公司、平台十分热衷于国产动漫IP的开发，不断进行多方位、多层次、多链条的开发，充分挖掘IP价值。从国产动漫IP的开发模式来看，可以分为影视、游戏、文学及其他衍生产品开发四个模式。

（一）动漫IP影视的开发

将动漫IP开发改编成电影、真人电视剧已是当下互联网媒体平台快速发展下动漫产业发展的一大热点。对动漫IP进行影视开发改编是对动漫经典作品二次开发与再利用的常见模式，这些动漫经典作品往往拥有庞大的忠实受众群体，并且他们具有一定的影视消费能力。在国内，我们可以看到一些优质动漫IP被开发成电影，在市场上具有强大的商业号召力。如开发改编成电影的《熊出没》、《国宝特工》、《猪猪侠》、《十万个冷笑话》等，亦如开发改编成真人电视剧的《秦时明月》、《画江湖》等。值得注意的是，动漫IP影视开发的成功不仅取决于IP的潜在影响力，更取决于新故事内容的优秀表达。从近年票房火热的动漫IP改编电影《熊出没》来看，其成功就是因为创作了满足观众需求的具备完整世界观的优秀故事内容和人物设定以及精致的画面呈现。