二、水蜜桃市场分析 8

三、阳山水蜜桃产品分析 10

四、消费者分析 14

五、竞品分析 19

（一）同类产品——桃类水果 19

（二）替代品——非桃类水果 20

六、阳山水蜜桃品牌传播诊断 21

七、SWOT 分析 24

第三章 品牌文化形象设计 27

一、品牌定位 27

（一）市场细分 27

（二）目标市场选择 27

（三）市场定位 28

（四）品牌定位 28

二、品牌设计 29

（一）新品牌形象设计 29

（二）视觉形象识别系统 29

（三）包装设计 31

（四）品牌文化 31

第四章 品牌传播活动策划 33

一、品牌传播媒介策略策划 33

（一）传播目标 33

（二）传播对象 33

（三）传播主题 34

（四）传播诉求点 34

（五）传播策略 34

（六）传播内容 35

二、媒介传播策略计划 57

三、创意设计 59

第五章 毕设小结 65

一、项目小组总结 65

二、个人小结 67

参考文献 70

第一章 项目简介与毕业设计创作分析说明

一、选题背景说明

本次策划选题取材于无锡市惠山区阳山镇水蜜桃桃农协会。阳山镇是中国著名水 蜜桃之乡，水蜜桃产业的发展引起各级领导广泛关注和认可。

但是，近几年阳山水蜜桃产业发展过程中已经开始呈现阻碍阳山水蜜桃品牌发展 的态势。阳山水蜜桃品牌的保护任务势在必行并且非常艰巨。

1．研究目的

（1）在调研基础上，系统策划设计阳山水蜜桃品牌定位与品牌形象特征。

（2）在品牌定位基础上，系统策划阳山水蜜桃品牌形象提升方案，包括传播策略、活 动传播与网络传播方案等。

（3）通过策划案的执行，使阳山水蜜桃成为一个有清晰品牌形象，且具有较高知名度 与美誉度的无锡特产水果，进而全面提高阳山水蜜桃销售量。

2．研究意义

（1）对于阳山水蜜桃而言，帮助阳山水蜜桃塑造形象，有助阳山水蜜桃在无锡乃至全 国范围内的发展。

该策划对阳山水蜜桃进行全方面的诊断品牌和市场现状。首先，策划设计阳山水 蜜桃品牌形象。其次，设计传播策略，生成创意提案。最后，确保使品牌传播活动精 确地在目标消费者群体中进行传播。本次策划案以提高阳山水蜜桃塑造品牌知名度、 美誉度和忠诚度为目标，努力扩大阳山水蜜桃品牌影响力。

（2）自我锻炼、自我展示的一个良好机会。 毕业设计是对四年学习成果的检验和挑战。这份策划方案，我们经过长期调研，

运用大学广告专业知识和专业技能。我们相信，实践创新能力在做策划过程中会得到 提高。

3．项目情况

作为无锡著名特产之一，阳山水蜜桃是栽培历史悠久。江苏无锡市阳山镇——阳 山水蜜桃，皮韧易剥、汁多甘厚、味浓香溢、入口即化等特点而驰名中外。5 月底，

阳山水蜜桃早桃品种开始上市。7 月 15 日前后，湖景桃将大量上市。 4．毕业设计目标

塑造并提升阳山水蜜桃品牌形象是本次毕业设计的目的。品牌形象提升策划方案 推广活动要做出合理完整并且切实可行的活动传播方案。

创意点：农产品传统营销模式被打破。拓展阳山水蜜桃品牌消费群体，整合多种 传播手段。形成阳山水蜜桃品牌影响力，使更多的消费者关注阳山水蜜桃及其品牌形 象。

二、毕业设计思路简述

本次毕业设计的主题是无锡阳山水蜜桃品牌传播策划案。阳山水蜜桃品牌形象塑 造和提升是本次目标，品牌传播与推广拟在以无锡为主导的周边区域范围内进行。

基于阳山水蜜桃内外部调研情况，策划设计阳山水蜜桃品牌形象方案。为阳山水 蜜桃品塑造牌知名度和美誉度，做出系统的传播策略和创意设计。