首先，分析整个水果行业和市场情况，包括水果行业市场分析、水蜜桃市场分析、 阳山水蜜桃产品分析等。其次，诊断产品本身、竞品、消费者，从而找到阳山水蜜桃 市场存在的问题点和机会点。最后，我们依据前期工作，做出系统详细的传播活动策 划案和媒介传播策划案。

1．前期调研分析部分

（1）水果市场： 水果市场的发展现状；市场规模；未来发展趋势；行业市场运营模式。 目的：了解水果市场行情，为阳山水蜜桃后期策划奠基。

（2）行业内同类型的优秀企业： 经营模式；企业发展历程；品牌形象塑造及品牌形象视觉设计；各种品牌传播活动、 广告。

目的：借鉴同行业经验，更好得更详细得做出传播活动方案。

（3）阳山水蜜桃产品： 产品构成；产品优势；销售范围；销售策略；阳山水蜜桃占有的各种资源；阳山水蜜 桃目前的品牌形象及传播策略；未来发展规划。 目的：了解阳山水蜜桃产业发展，通过策划案核心策略及传播活动，塑造品牌鲜明的 新形象。

（4）阳山水蜜桃的消费群体： 了解消费群体对阳山水蜜桃的看法及期望；了解潜在消费群体对水果行业发展的要求； 分析潜在消费群体的特征；挖掘阳山水蜜桃消费群体的特征和习惯，为塑造品牌形象 服务。

目的：洞察消费者需求，精确品牌定位，打造符合消费者需求的传播活动。 2．策略策划部分

（1）品牌形象策划设计。提炼出的阳山水蜜桃的品牌形象（包括品牌形象理念：宣传 口号，品牌形象视觉设计）。

（2）品牌形象传播策略策划。为提升品牌形象提出一系列传播策略。包括媒介推广： 自媒体（官网、微信、微博），付费媒体（搜索引擎、户外媒体）；活动推广：线上 线下；人际推广。

3．创意表现部分

（1）品牌形象视觉设计：品牌 logo、VI 设计、活动海报、品牌形象海报；

（2）传播推广方案的视觉设计：自媒体推广所进行的活动图文、展板设计；传播活动 中需要的活动海报、软文设计；活动宣传海报。

4．项目实施

根据课题的目标与任务，对阳山水蜜桃产业内、外部情况进行调研。策划设计阳

山水蜜桃品牌形象，使传播策略和创意设计系统化，阳山水蜜桃品牌知名度、美誉度 才得以塑造。