一、小米手机自媒体营销概述

（一）自媒体简介

1.自媒体的含义

美国的新闻学会媒体中心在2003年7月份发表了谢因波曼和克里斯威理斯联合提出的关于We Media（自媒体）的研究报告，其中对于自媒体的定义如下：“自媒体是普通的大众经由数字科技强化，与世界全球知识体系相连之后，一种普通大众分享和发布自己最新状况的途径。”后来这个定义不断完善即：自媒体又称之为“个人媒体”或者是“公民媒体”，是指私人传播者以现代化、电子化的工具向外界传递各种规范或不规范的资讯。即是指公民个人从自身的角度、自己的观点出发，通过使用现代电子通讯工具向大众传递的自己的对于某件事情或者某种事物的观点和看法。这种信息是不确定的、是不具有规范性的信息，但是这种信息却能够最大程度的吸引到各个群体的关注。自媒体的平台包括了：微博、微信、论坛、个人博客、百度贴吧等等网络社区。

2.自媒体的特点

（1）平民化个性化。数字时代的到来以及互联网的普及，人们文化素质的提高。普通民众开始渐渐的参与到事情之中去。他们通过自己的微博、微信发布自己的心情状态和对待某件新闻事件的看法。大众都能参与的全民性表现了自媒体的平民个性化。

（2）低门槛易操作。相对于传统的传播媒体的操作的复杂性，自媒体更具有轻便快捷性操作。互联网的高度发展人们足不出户就可以看世界各地的所发生的一切，了解各地不曾知道的见闻。是互联网让一切都成为可能。所以只要个人注册了微博、微信号，就能参与到自媒体的交流之中，完全没有限制。

（3）传播速度快。自媒体的传播不受时间和空间的限制，自媒体拉近了人与人之间的距离。明星的动态的发布在短短的时间之内就会被广大的粉丝群体浏览转发并点赞。这是传统的传播媒体所无法相媲美的。

21世纪以来全球的一体化进程加快，世界各国的联系日益密切，社会发展都日益迅速。科学技术也快速进步，经济的快速发展给社会的发展提供了巨大的动力，社会进步的速度是以超越以前几倍的速度发展的。国家实力的提高使得国家面貌有了翻天覆地的变化，社会的基础设施的配备也是日益健全了。以往的社会媒体在随着科技的发展电脑的问世之后，以及手机的普及以及智能手机的研发问世，由于手机比电脑更加便携，同时技术上的支持使得智能手机可以媲美电脑的功能，所以大众更倾向于智能手机。自媒体也随之出现问世，因此人们开始通过更便于携带的智能手机中所包含的博客、微博、微信等来了解外界的资讯[2]，同时也通过微博、微信、博客等来向外界传递自己的心情和现状。所以自媒体在全球范围内都得到了快速的发展，使得全球的距离都拉近了。

3.自媒体在国内迅速发展的原因

（1）科学技术的支持。科学技术的发展是推动网络技术的不断发展并促进自媒体出现的根本原因。全球互联网技术的快速发展也为中国的互联网的进步提供了技术的支持。在互联网广泛普及的情况下，以及正在中国大陆广泛覆盖的WLAN的情况下。自媒体被广泛的采用，而互联网也提供了这样一个完善的基础设施，那么这种情况对于我国的各个行业的发展也将产生巨大的影响[3]。所以在这种情况下就促进了科研工作者对于自媒体软件的研发，从而推动了自媒体的发展。

（2）民众的权利意识的不断觉醒。我国的经济的不断发展、社会政治政策的完善，社会的建设在不断地改进和健全。说明了我国的各项基本设施的建立为公民更好的行使自己的权利提供了好的环境和氛围，生活水平的提高和人民文化水平的不断增强使得民众的权利意识开始不断地增强。因此民众更加敢于在公共平台上发表自己的言论，公开自己的看法。因此自媒体能够一出现在公众的视野里就得到群众的广泛钟爱，也使得自媒体得到普及。