（3）自媒体自身的特点使得民众能够更容易的接受并使用它。作为新兴的产物大众有更多的的好奇心关注在自媒体的身上，所以人们更容易接受。而自媒体的方便快捷也使得民众在使用它时更加便利。智能手机和平板电脑的可随身携带性使得每个人都可以成为信息的发布者，能够不受时间地点的限制，有很强的随意性。同时对于新兴的事物国家的法律法规所给予的限制还不是很健全，所以更是增强了公民在自媒体上发表言论的自由性。民众以新奇的事物和另类的观点来吸引大众的关注，民众为了博得大家的眼球对自媒体的使用也促进了自媒体在中国的快速发展。

（4）其他原因。国内一些公司企业对于自媒体的使用，也推动了自媒体的快速发展。

  （二）小米手机自媒体营销

1.小米手机简介

北京小米科技有限责任公司成立于2010年4月，是一个专注于智能产品自主研发生产的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品概念。

小米公司的标志是“MI”形状，公司的这个标志包含了两层含义：一是移动互联网的首字母简写，表明了在数字时代小米走在时代的前列，充分利用互联网技术作为自身研发产品和推动公司不断发展的最强有力的工具，具有很强的创新性和专业性；二是此标志像一颗倒置的心字，这是在走感性的路线，意在指明小米公司的服务态度是能够让广大的消费者信任的，在产品或服务方面是能够让广大的民众感到放心和省心的。另外“MI”在汉语拼音中更是读作米字，更是直观的面对大众，以简单深刻让浏览的人能够过目不忘，这是企业标识的最基本的特点和作用。同时小米公司的核心业务主要分为三类：分别是小米手机、米聊、MIUI。除此之外小米又推出了小米的附加产品，比如小米盒子、小米手机的各种配件、小米手环、衣帽鞋子箱包等，这些附加产品为小米的成功奠定基础。

但是小米公司在建立之初是在公众的谩骂和讽刺之中启程的，小米坚持“为发烧而生”的理念。小米首创了使用互联网模式来开发手机操作系统，并且在产品的研发中与发烧友互动，在企业创立之初就有将近六十万的手机发烧友群体并参与到企业产品的创造和研发之中。从最初的三大板块扩展到小米1S、小米的各类配件、小米2和小米2S以及小米盒子，小米电视等等。在开始的几年之中小米公司虽然在不断前进但是没有任何的盈利。小米公司的一个转折点是在2013年4月的米粉节，这是雷军第一次宣布小米公司的盈利：在2012年中小米手机的销售达到了700多万台，实现营收126.5亿元，并且缴纳了19亿元的税收。这些真实的数字使得广大受众对于小米的态度发生改观，使得小米曾经估值的市值为40亿美元成为可能。小米独创的小米销售模式引起了其他商家的广泛学习。这是因为小米能够逆袭是让人看不懂的，是让人觉得不可思议的，这不是一个公司的成功而是一个新的销售理念的成功，是顺应时代的发展充分利用数字时代的各项科学技术和便利条件，并秉持公司的“专注、口碑、极致、快”作为制作小米手机的理念。质优价廉的产品使得小米很快的就被广大手机发烧友吸引。另一方面是因为小米独特的自媒体营销的销售方法的功劳，采用了微博、微信和小米论坛等渠道销售产品。

小米的创始人和组建成员都是有着丰富的经验和资历的，从不同的大企业出身带有不同的企业文化，当这些文化在一起产生碰撞的时候就会具有更强的创新力量，利用数字时代的便捷的工具与当下主流消费群体的消费观念相结合[4]，并融合自己的创新的想法。如此创造出来的产品注定不会平庸，更是会让消费者和产品的追求者们感受到创意和激情活力。小米对于产品的忠诚和创新理念也是小米的产品深受发烧友推崇的主要原因。