2.自媒体在小米手机营销中的应用

小米在短短的几年的的时间内从众多的国产手机品牌中脱颖而出，从而获得了巨大的市场份额。这不仅是小米手机自身的技术强大支持，也与其自身的营销方式是分不开的，小米手机通过自媒体的营销打开了市场，在短短几年的时间内大幅的扩大了市场份额，提升了销售量，取得了成功。

（1）企业的自媒体化。小米公司将企业自身打造成为自媒体营销的媒介，小米公司设置企业的微博、微信公众号，并且组建了比较强大的自媒体营销团队，在第一时间内利用自媒体将企业的动态公布宣传出去，并且与广大的自媒体用户进行交流沟通，解答一些疑难问题。在促进企业的自媒体化发展的同时更是将小米的宣传效果达到最大；小米公司为了创造出自媒体营销的舆论最大化，采用的措施是争取每天都能够登上各类媒体的头版头条，博得广大自媒体用户的关注，获得最大程度的媒体曝光度，取得自媒体营销的效果。

（2）个人的自媒体化。企业的领导者、员工也利用自己的微博、微信各类公众号，在自己的自媒体平台上运用自己的影响力对企业的新产品进行宣传，宣传新的政策以及企业的新动态。

（3）粉丝的自媒体化。小米公司充分利用自己企业的强大的粉丝团队，粉丝对产品的热爱很强烈，所以他们在自己的微博、微信的账户上自发的将企业的动态和政策公布在上面[5]，以自己微薄的力量帮小米公司进行宣传，但是却具有大的营销效果。

二、小米手机的自媒体营销环境分析

（一）小米手机自媒体营销宏观环境分析

1.科学技术的支持

自媒体营销出现依赖于科学技术的支持。自媒体从产生以来就被广大所喜爱，科学技术的发展更是促进了自媒体营销的出现，网络以及移动终端的普及使得自媒体营销的策略成为现实。人们能够发现自媒体的营销价值并将自媒体运用到企业的产品营销之中。自媒体使得各种信息在第一时间内就能够快速的传播到每一个受众点上，达到自媒体营销的最大效果，促进小米手机自媒体营销的发展。