1.4研究意义

网络营销是现代企业提升市场竞争力的一个有效手段，随着市场环境复杂程度的提升及信息技术的快速发展，企业间的竞争已经拓展到了各个方面，有效的营销策略会直接影响到企业经营效果。越来越多案例向人们表明，市场营销对企业的发展有着不可忽略的作用，为此，企业在发展中要逐步构建起有自身特色的网络营销模式，以推动企业实现可持续发展。

1.5 国内外研究现状

1.5.1 国外研究现状

1.5.2国内研究现状

1.6 研究方法

本文在研究过程中综合使用了文献研究法及案例分析法，首先是查找了大量与优衣库市场营销相关的参考文献，总结了现有优衣库营销模型的文档，汇编，采用，总结和改进文献中的大部分观点。同时以优衣库为案例，结合市场理论对其营销策略进行了具体分析，基于对其分析以期为我国同类企业发展提供可参考价值。

2优衣库网络营销策略现状

2.1产品策略

2.1.1 产品组合策略

优衣库在产品设计过程中，融合了顶级高端服装品牌经典风格的精髓， 同时，针对亚洲人体体型的特点，优衣库对于面料的选择非常严苛，然后精准定位到消费者的需求进行个性化生产，以低廉的价格享受到高品质的服务体验。以更为简约舒适的风格让消费者满意。同时优衣库的服饰轻盈和环保。以简单的风格，关注色彩，更加强调了百搭的理念。

从优衣库的产品特点来看，其所销售的产品具有品质佳且价格较为亲民的特征，这使得其在同行业竞争中有着较强竞争力。企业竞争力的提升离不开核心产品，优衣库在发展中高度重视对产品的研发，尤其是在衣服面料研发上投入了巨大的力量[6]。这使得与其它衣服品牌相比，优衣库的衣服面料更为舒适并增强了消费者对其品牌的依赖。从当前优衣库在世界零售服装行业中的排名情况来看，已经上升到第三位。优衣库正是凭借其优质的产品，在几十年的发展中从日本国民品牌发展成为了一个世界品牌[7]。