新浪微博作为国内微博界的龙头，研究接下来的路该如何继续往前走是具有现实意义的。微博作为一个新兴的媒体平台尚未发展成熟，而且也没有完全成功的经历可以借鉴，在营销策略上稍有不慎可能就会步入前期一批夭折的微博网站的后尘。因此，为了之后良性健康的发展，新浪微博之后很长一段时间的工作是架构合理的营销策略，以期实现稳定发展的目的。

1.2  研究意义

虽然微博出现至今只有十年的历史，但现在微博的普及程度足以说明微博必将成为移动互联网的未来发展趋势。随着微博用户人数达到一定的规模，影响微博能否持续走下去的主要因素是能不能实现自身的盈利。当国内微博网站都集中在宣传和增加用户阶段时，2010年微博始祖Twitter在微博平台内引入广告，进行营销策略的探索。反观国内的新浪微博，其营销策略也是在一边前进一边探索中逐步完善，所以仍然存在很多问题。

本文通过研究新浪微博现有的营销策略和亲身体验来发现问题，提出一些关于营销策略和创新改进上的建议，希望论文能在一定程度上帮助新浪微博走向更长远的未来。

1.3  文献综述

1.3.1  国外文献综述

1.3.2  国内文献综述

1.3.3  文献述评

1.4  研究方法

根据本文的选题和研究对象，拟采用文献分析法和归纳观察法这两种研究方法。首先通过阅读大量文献,研究国内外以往在微博及营销策略方面的资料，进而对新浪微博的发展、属性、状况有深入的了解；其次是采用归纳观察法,通过亲自使用微博进行深入的使用体验和了解，并且分析微博用户的使用感受和他们对使用微博过程中出现的不满，以此来归纳新浪微博现在的营销策略及存在的不足，最后根据归纳出的内容为新浪微博提出具有针对性的营销策略。

1.5  研究内容

本文以新浪微博为研究对象，对微博及营销策略相关理论进行整理，梳理清楚相关概念与发展状况；然后对新浪微博的发展及营销策略进行分析，从分析中进行总结提出可行建议与意见。