4. 媒介排期要借势 23

5. 多平台，有侧重的投放 25

6. 加强线上线下联动 25

7. 本章小结 26

六、 研究结论 27

1. 主要结论 27

2. 研究局限 28

致 谢 29

参考文献 30

一、 绪 论

(一) 研究背景

随着我国经济步入高速增长阶段，人民的消费能力和对消费的认知水平不断提升，国内化妆品品类消费市场随之崛起，消费者对于彩妆，香水和护肤品等化妆品种类的了解程度和品牌意识都有了极大的提高。马云表示：“女性是消费的主力军，也是时代的主力军，抓住了女性就抓住了消费。”数据显示，预计2019年中国“她经济”的整体市场规模将达到4.5万亿元，而化妆品品类作为“她经济”重要的组成部分，2017年我国化妆品市场规模已达3587.65亿元。

但纵观中国化妆品市场，外资品牌占领了绝对高地，例如欧莱雅，雅诗兰黛，资生堂等。这些外资厂商早期凭借先进的传播理念，超前的营销沟通策略，逐渐形成的独特的品牌个性使得企业在全世界范围内不可替代。进入国内市场后也迅速地被国内消费者接受，而且形成了强烈忠诚度。相比之下，本土品牌则后知后觉。

(二) 研究现状和发展趋势

1. 国内课题研究现状

1) 国内学术界对新媒体的认识

2) 国内学术界对于特定新媒体平台广告投放的研究

3) 国内学术界对于传统媒体与新媒体关系的研究

4) 国内学术界对化妆品品牌新媒体投放的研究

2. 国外课题研究现状

3. 课题的发展趋势

(三) 研究目的和意义

1. 课题研究的目的

1) 分析比较新媒体和传统媒体各自的特点。

2) 研究化妆品品牌广告投放与新媒体结合的现状和效果如何，存在哪些问题。

3) 探究如何将新媒体应用于化妆品品牌广告投放以形成更好的营销传播效果，提供营销建议。

2. 课题研究的意义

随着我国经济步入高速增长阶段，人民的消费能力和对消费的认知水平不断提升，国内化妆品品类消费市场随之崛起，消费者对于彩妆，香水和护肤品等化妆品种类的了解程度和品牌意识都有了极大的提高。马云表示：“女性是消费的主力军，也是时代的主力军，抓住了女性就抓住了消费。”数据显示，预计2019年中国“她经济”的整体市场规模将达到4.5万亿元，而化妆品品类作为“她经济”重要的组成部分，2017年我国化妆品市场规模已达3587.65亿元。

但纵观中国化妆品市场，外资品牌占领了绝对高地，例如欧莱雅，雅诗兰黛，资生堂等。这些外资厂商早期凭借先进的传播理念，超前的营销沟通策略，逐渐形成的独特的品牌个性使得企业在全世界范围内不可替代。进入国内市场后也迅速地被国内消费者接受，而且形成了强烈忠诚度。相比之下，本土品牌则后知后觉。

但进入互联网时代后，随着数字技术、移动通信技术的飞速发展，传统媒体的力量逐渐乏弱，新媒体应运而生。新媒体改变了消费者的传统消费习惯，极大地扩展了消费者获取品牌信息的途径。最重要的是新媒体的力量为中国化妆品行业带来了一次重新洗牌的机会。新技术、新媒体改变了消费者，颠覆了传统的营销方式，所有品牌都在新的道路上摸索前进。如何运用新媒体营销来实现市场化运营和品牌的传播以占据消费者心智，成为了所有化妆品品牌在互联网时代最重要的课题。

本文将结合品牌案例及相关文献研究，分析目前化妆品品牌广告投放与新媒体结合的现状和效果以及存在的问题，探究如何将新媒体应用于化妆品品牌广告投放以形成更好的营销传播效果，并提供营销建议。