化妆品品牌新媒体投放策略研究(3)

2024-09-07 20:58 97122 来源：论文网

(四)研究对象和范围本文研究的是立足于我国化妆品市场的所有化妆品品牌包括欧美，日韩以及本土品牌的新媒体投放策略，以中国消费者为研究对象，借

(四) 研究对象和范围

本文研究的是立足于我国化妆品市场的所有化妆品品牌包括欧美，日韩以及本土品牌的新媒体投放策略，以中国消费者为研究对象，借助二手数据，结合理论与案例，用经济学、消费者行为学、品牌传播学，整合营销学的理论，来对化妆品品牌新媒体投放策略，新媒体的选择依据以及新媒体投放的未来趋势进行研究分析。

(五) 研究方法

1. 文献研究法

本文通过梳理和归纳国内外有关新媒体的定义和分类，阅读有关化妆品品牌新媒体投放的相关文献，了解新媒体投放当前的研究现状，在前人研究的基础上挖掘在目前中国互联网背景下新媒体投放对于品牌传播的作用，化妆品品牌新媒体投放存在的问题以及改进方法，为本文的研究提供了理论基础。

2. 图表分析法

在对二手数据进行统计和整理之后，通过Excel软件将数据以表格、柱形图、直方图、折线图等方式呈现，以直观展现出数据趋势以及中心思想。