摘要：现在古镇的开发趋于流行，但是随着古镇旅游开发的进行，暴露出其中的一些问题，江南古镇作为古镇的重要代表，在开发过程中矛盾凸显。在分析江南古镇开发现状的基础上，结合调查问卷，总结出江南古镇在开发过程中存在食宿服务不佳、商铺雷同情况较多、出行不便、干扰居民生活、旅游环境恶化、商业化过于严重等问题。以旅游者偏好的视角提出了提高食宿服务质量，提升商铺个性化设计，改善出行、保证居民生活和保护景区环境，注重商业化与文化传播相结合的开发策略，以提升同里古镇资源的旅游价值和经济价值，实现江南古镇旅游可持续发展。

关键词：江南古镇；旅游偏好；同里古镇

Abstract：Town development tend to be more popular now, but as the ancient town tourism development, some of these problems, the jiangnan town, as a representative of the ancient town of the important contradictions in the development process. On the basis of analyzing the jiangnan town development present situation, combining with the questionnaire, sums up the existing in the development process of jiangnan town poor accommodation services, shops more similar situation, travelling, interfere with residents living, tourism problem such as environmental degradation, commercialized too serious. With preference is proposed from the point of view of tourists increase accommodation service quality, and promote personalized design, improvement of travel, guarantee the residents' life and protection of the scenic spot environment, paying attention to the development of the commercial combined with culture dissemination strategy, in order to enhance tongli ancient town resources tourism value and economic value, jiangnan ancient town tourism sustainable development.

Keywords：Jiangnan ancient town；tourism preference；Tongli ancient town

目   录

1.引言 3

2.相关理论概述 3

2.1江南古镇相关研究进展 3

2.2 旅游者偏好相关研究进展 4

2.3 古镇旅游商业化相关研究进展 4

3.江南古镇旅游发展现状分析 5

3.1江南古镇发展现状 5

3.2江南古镇旅游发展历程 5

4.对同里古镇旅游者活动偏好的调查 6

4.1游客基本特征调查 6

4.2食宿情况调查 7

4.3购物情况调查 8

4.4出行方式调查 9

4.5旅行天数调查 9

4.6景点偏好调查 10

5.对同里古镇旅游存在问题分析 11

5.1食宿服务不够完善 11

5.2商铺雷同现象严重 12

5.3出行便利条件较差 12

5.4干扰居民正常生活 12

5.5旅游环境逐步恶化 13

5.6商业现象过于严重 13

6.同里古镇旅游发展提升策略 14

6.1提高食宿服务质量 14

6.2提升商铺个性设计 14

6.3积极改善出行条件 14

6.4保证居民正常生活 15

6.5保护景区旅游环境 15

6.6注重古镇文化传播 15

结论 17

参考文献 18

致谢 19

附录 20

1.引言

江南古镇是个集合概念，在地理学上，泛指“长江以南的古镇”，典型的就是江南水乡古镇。“水”文化和“古”文化的交点，是在一段时间内，江南的古镇受到了许多游客的欢迎，很多游客在去过一个古镇之后，又会去另外的古镇游玩。不管是节假日还是平常，古镇里都是人潮如织，到处都是游客。但是，随着古镇开发得越来越多，其中的一些问题也逐渐的暴露出来，不管是对于古镇的服务还是商业化程度，游客们都存在着许多的不满，这也对我国古镇的旅游开发提出了新的要求。“留存历史风貌、激活现代功能”和“生态居住”是江南古镇的魂。江南古镇，是文化遗产群，主要包括古镇古建筑群、古镇老街区、古镇民俗等。在这些古镇中，有几个是非常出名的，比如周庄最早进行开发，知名度也最高；文化底蕴最深的是南浔，单个景点极具味道；乌镇是博物馆式的古镇，几乎没有原居民，故开发很成功；西塘古镇面积最大，它保护了1.05平方公里的明清建筑和25万平方米的廊棚、古弄极具特色；而同里有东方威尼斯之称，桥和水道比较多。