2.3 古镇旅游商业化相关研究进展

王云才和阮仪三认为江南古镇商业化严重，成为古镇旅游的致命伤，李倩指出适度商业化才是古镇旅游最好的发展方式。王云才指出古镇商业化不仅冲淡了古镇原有景观特征，而且改变了居民生活方式，破坏了古镇整体人文生态系统和谐[8]；阮仪三指出古镇商业旅游虽然已经开发，但是水乡悠然有序的生活发生了很大变化，古镇已不再是在自己家中生活，而成为都市家庭休闲场所的另类怀旧，旅游资源的同质化问题、空间承载超负荷、不受控制的商业开发、周围的土地资源过度开发和城市生活景观的消失等等，让古镇旅游发展受到限制[9]。李倩试图对“商业化”、“过度商业化”进行区分，指出城镇商业化是社会文化资本向经济资本转换的过程，本身就是旅游发展中的必然现象，通过探讨旅游商业化与古镇的发展关系，从而说明“适度商业化”有助于实现古镇旅游的可持续发展，并提出有利于商业化适度发展的措施[10]。

3.江南古镇旅游发展现状分析

3.1江南古镇发展现状

目前来看，古镇游之所以成为近年来旅游市场的热门话题，是因为在一定程度上，由于城市愈来愈现代化，想要回归自然生活的人占很大比例。江南六大古镇，江苏周庄古镇、同里古镇、甪直古镇和浙江的西塘古镇、乌镇、南浔，一般都在开发为旅游景区的同时保留了古老的土著民族特色，古韵民俗特色也保存下来，我们至今可以在追求时尚和现代化的今天看到民间传统生活在当今社会的延续。以浙江乌镇为例，街道两旁都是真实的，如染布房、药材店、酒馆这样还在经营的店铺，又能看到一定的生活气息，如老妇人坐在小凳上做虎鞋，或老叟敲打制作着铜器，行人在青石板路上走街串巷，附近的餐馆摆上几道当地的特色美食等。

3.2江南古镇旅游发展历程

江南古镇的开发从上个世纪80年代起历经了三个阶段，包括探索阶段、涌现阶段、爆发阶段。首先，探索阶段。当时的中国经济正逐步发展，同里、周庄这些地方受到了部分有识之士的关注，当地也意识到其特有的水乡风味可以进行旅游开发。得益于这种旅游开发的意识，这些水乡在中外游客心中的地位稳固下来。由于这两个地方是最早开发的，此前并没有成熟的经验可以借鉴，因此在整个开发的过程中也存在着一些失误，比如维护不力、文化价值开发不足、管理混乱等。不过这些存在的问题并没有影响到周庄和同里在游客心中的地位，对于想要一睹水乡风采的游客来说，这两个地方还是首选。

其次，大批量涌现阶段。90年代后期，中国经济进入了快速发展时期，人民生活水平得到了极大改善，人们不再为温饱困顿，开始有了更高的享乐追求，而此时周庄和同里的成功，提高了旅游的品质，使得旅游成为了新的优质选择，两相结合，周庄和同里的客流量得到了极大的提高。江南的其他地区，例如甪直、西塘以及乌镇等，亦看到了自身开发的潜能，开始利用水乡得天独厚的优势吸引游客。古镇的不断涌现一方面丰富了游客的选择，另一方面也缓解了先期出现的古镇的压力。但是，这些古镇的涌现也存在着一些问题，主要体现在重复建设的情况比较多，个性化建设不足。这使得各个古镇很难打造出独特的品牌来占领更多的市场。例如朱家角，作为古镇一员，她的名字和吸引力就明显居于弱势。当然，在这之中也不乏一些优秀的旅游经营者，比如乌镇，乌镇的开发者非常懂得总结古镇经营的经验，并将这些经验与自身的特色相结合，打造出更加古典也更有特色的水乡古镇，因此迅速得到了市场的认可，成了游客们古镇之旅的首选之一。