如今，我国的古镇旅游趋于流行，江南许多古镇被开发，其他地区的古镇也吸引着大量游客，并且随着网络经济的发展，其他的旅游形式也越来越丰富，因此，无论是同类的旅游产品还是替代的旅游产品，资源都是非常丰富的。江南古镇旅游也受到了一定的影响。虽然说在目前的情况下，江南的古镇还是存在着巨大魅力，但是在未来，这些古镇在游客心中的地位很有可能被其他的旅游景点所替代。正因为这样，需要对江南古镇的旅游开发进行系统的研究，了解其成功之处以及不足之处，这样可以对江南的古镇旅游开发进行改善，并且也为其他地区的旅游开发提供思路。通过本研究，可以对旅游偏好的相关理论进行了解，这样也可以帮助我国各旅游景点对于旅游的开发有一个更加系统的了解，用专业的理论知识为古镇的旅游开发提供更好的思路。同里是江南非常出名的古镇之一，但是随着古镇旅游开发得越来越多，并且游客的要求逐渐提高，有关同里的一些负面评价也逐渐的暴露出来。通过本研究，可以了解同里的旅游开发究竟存在哪些不足之处并且加以改进，这样也可以提高同里的满意度，进而提高同里的人气。

正是在这样的情况之下，本文以同里古镇为例，对旅游者活动偏好进行了调查，分析其中存在的不足，并且针对这些不足提出了相关建议。

2.相关理论概述

2.1江南古镇相关研究进展

潘雄华认为江南水乡古镇蕴含了不能比拟的珍贵历史和文化价值，水乡古镇作为一个特定场所，除了形式上要给人提供美感，功能上满足人们需求外，更重要的是他所能引发的人们对其精神上的体验。通过开发实践，保护和留有历史水乡古镇的场所精神并在现代设计中有效传承和再现 [1]。

江增光以同里和惠山为例，对古镇的基本风貌进行了分析，通过分析可以看出，这些古镇都是有着至少上百年的历史的，并且其原貌没有发生较大的变动，因此才有一定的旅游开发价值[2]。

邹天祎认为，江南水乡古镇是江南风情的精华所在，最吸引游客的不只是那些特色建筑，而是居住在古镇中人们的生活风貌。对于这些古镇来说，保留住这些风貌就是留住了古镇的魅力[3]。对于一些已经失传的景点以及风俗，古镇旅游的开发者可以通过书籍、古画等等中寻找相关信息，争取将一些富有吸引力的场景进行再现，提高游客的兴趣。

2.2 旅游者偏好相关研究进展

蒋建洪,马瑞云对个性化旅游偏好特征进行了分析，通过分析可以看出，不管是在什么年龄层，都需要分析游客的个性化需求，这样才能够根据他们的偏好做好旅游开发工作[4]。管玉梅,夏冬艳对海南疍家文化旅游的偏好进行了研究，通过分析可以看出，文化旅游对于不同的人群吸引力也是不一样的，要针对不同的旅游的偏好设计出不同的主题旅行以及不同的旅游路线[5]。何萍对苏州吴江的古镇旅游产品开发进行了深入的分析。虽然苏州市已经有了全国知名的古镇——周庄，但是吴江的开发还是受到了广大游客的欢迎。这一方面是因为吴江在开发的过程中充分挖掘自身的特色，另一方面也体现出了游客追求新鲜感的特点。所以，江南的古镇在开发的过程中一定要注意深挖特色，以吸引到更多的游客[6]。张冬婷对上海市枫泾古镇的旅游开发进行了深入的研究,重点研究的是该古镇在开发过程中的感知度。很多江南古镇的开发几乎是“一劳永逸”的，也就是说，在进行建设之后，虽然会有少量的维护，但是几乎没有变化。而上海枫泾古镇却另辟蹊径，不断的进行变化，提高游客的感知度，这样可以不断体现出新意，提高客流量[7]。