摘要：当今是互联网盛行的媒体时代，网络在全世界范围普及。因此，网络给我们的生活带来了各种各样的影响。无形中市场的结构开始发生转变，越来越多的企业发展线上市场。线上市场正以其特有的方便、快捷、不受时间地域限制的特点，改变着群众原有的消费理念和交易方式。同时，这对传统市场也造成了相应的影响。线上市场的本质是依赖于网络媒体，以网络为媒介，进行宣传、交易。所以本课题的研究目的就是探讨网络媒体时代对于线上市场相关的影响力。

关键词： 网络媒体；影响；线上市场；传统市场；消费

The impact of online media on online market

Abstract:Nowadays, the Internet is prevailing in the media age, and the Internet is spreading all over the world. Therefore, the Internet has brought various influences to our life. The structure of the invisible market is beginning to change, and more and more enterprises are developing the online market. The online market is changing its original consumption concept and trading mode with its unique convenience, speed and no restriction on time and region. At the same time, this also has a corresponding impact on the traditional market. The essence of the online market is to rely on the network media, and use the Internet as a medium to publicize and trade. Therefore, the purpose of this research is to explore the influence of online media era on online market.

KeyWords: Internet media; influence; online market; traditional market; consumption

目 录

一、 网络媒体时代 1

（一） 我国网络媒体的现状 1

1. 媒体的演变历史 1

2. 网络媒体的现状 1

3. 与传统媒体形成对比 2

（二） 我国网络媒体的前景展望 2

1. 我国网络媒体发展中所产生的问题 2

2. 我国网络媒体的前景展望 3

二、 网络带动线上市场 3

（一） 网络对市场营销的影响 3

1. 线上市场的发展 3

2. “双11购物节”销售额数据盘点 4

（二） 网络为线上市场带来行业机遇 5

1. 共享单车 5

2. 网约车 5

3. 互联网餐饮外卖 5

三、网络媒体时代线上市场的优势 5

（一） 突破地域和时空限制 6

（二） 对消费者的双重便利 7

（三） 突破传统市场信息交流的单向性 7

（四） 网络红人市场效应大 7

四、网络媒体时代线上市场的劣势 7

（一） 虚拟空间中信任感缺失 7

1. 对交易平台的不信任 8

2. 对卖家身份的不信任 8

3. 对商品本身的不信任 8

（二） 网络安全存在隐患 8

1. 线上支付的安全性 8

2. 个人信息的安全性 9

（三） 无法锁定用户群 9

（四） 线上环境混乱 9

五、 未来前景及长期稳定发展战略 9

（一） 线上市场的发展前景 9

1. 网民数量的增加为线上市场提供基础 9

2. 规模稳步扩大 10

3. 网络广告发展空间大 10

4. 用户体验将得到重视 11

（二） 长期稳定发展战略 11

1. 建立完善的网络媒体传播制度 11

2. 培养专业能力人才 11

3. 广泛搜集信息满足消费者需求 11

4. 线上市场与线下协同发展 12

六、 结语 12

致 谢 14

参考文献 15

一、网络媒体时代

（一） 我国网络媒体的现状

1. 媒体的演变历史

科技的高速发展使整个世界呈现了日新月异的状态，任何方面都有了新的突破。由原先的传统媒体，到如今所谓的“新媒体”，传播形式也多样化起来，打破了原有的局限。第一媒体是报纸刊物，由文字叙述为主，通过印刷，再制定成一期期的报纸或刊物。第二媒体是广播，通过声音来传播信息，例如收音机调动电台频道来收听新闻。第三媒体是电视，比起广播，又多了图像内容，传播的内容更为生动。第四媒体是萦绕在我们周围的互联网，与前三种媒体相比，它的信息传播速度更加迅速，传播范围也更加广泛。