4  淘宝直播的案例分析 7

4.1  淘宝直播的基本情况 7

4.1.1   淘宝直播的起源 7

4.1.2   淘宝直播的定义及运营方式 8

4.1.3   淘宝直播的特点 8

目录

4.2  淘宝直播的商业模式 8

4.2.1  淘宝直播的运作模式 8

4.2.2  淘宝直播的盈利模式 9

4.3  淘宝直播同其它新媒直播平台的对比 10

4.3.1   新媒体直播平台的崛起 10

4.3.2  新媒体直播平台的特点与分类 10

4.3.3  淘宝直播与其他直播平台的区别 11

4.4  淘宝直播的发展趋势 12

5  以淘宝直播为例看新媒体运营的未来发展趋势 13

5.1  知识付费大规模崛起 13

5.2  粉丝经济 13

5.3  新媒体电商化 13

6  总结 14

参考文献 15

致谢 16

1  绪论

1.1  引言

新媒体行业是如今社会发展的重要产业，既属于符合时代潮流的创新产业，也是我国实现产业升级的重要推动力。伴随着通信技术、智能电子设备的发展，互联网、手机、电脑等与人们的生活联系越来越紧紧密，获取衣食住行的信息都与新媒体密切相关，人们靠图文和火爆的直播来获取信息，从图文方面的研究相对较多，而直播角度很少，因此在研究新媒体的发展趋势时，从直播的角度来分析是现今学界急需研究攻克的一个必不可少的分支。

随着传播媒介的不断发展，大众对事物的认知已经不再局限于传统媒体所传播的图片和文字，而更多的是新媒体带来的实时、更新快速的信息盛宴。在新媒体进化的过程中，依赖技术的进步，不断发展出各种各样的运营模式，例如为人们熟知的文字、图片还有语音和视频。在众多新媒体平台的不断竞争之下，一时间，各种各样的直播平台火爆起来，类似于抖音直播、斗鱼直播、映客直播、虎牙直播等，本文分析的主要是淘宝直播，基于文章研究的成果，提出了我国新媒体运营发展的趋势：知识付费大规模崛起、粉丝经济盛行、新媒体走上电商化道路。

1.2 课题研究的目的与意义

社会在发展，人们的精神需求却越来越难得到满足。很多用户关注的信息不再局限于主流媒体发布的新闻，人们反而更加关注自己的衣食住行信息、商业信息、医疗信息等个人信息，新媒体运营行业应运而生。新媒体运营是在新时代产生的一种新的营销和传播模式，与人们的生活息息相关，人们愿意从新媒体中获取自己感兴趣的信息，也愿意接受新媒体所进行的营销推广活动。

新媒体的本质就是传播信息，新媒体的本质决定了新媒体的发展方向。发展方向又决定了发展趋势。近几年来，微信公众号、微博大V等的图文媒体的崛起吸引了大量流量，发挥了新媒体作用。随着时间的推移，直播成为流量收割机，直播中所传输的信息更受到人们的欢迎。淘宝直播作为直播中的一股清流，以帮助人们更好地购物和生活为目的，拥有了大量的粉丝。因此淘宝也在不断地变更。淘宝直播作为新媒体大军中非常重要的一员，是非常值得研究的。其发展对新媒体行业都有很大的参考意义，故本文通过对淘宝直播的分析，来反映时代变革下，随之而来新媒体运营的所呈现的状况和未来可能的发展趋势。

1.3  课题研究的方法

1.3.1  文献研究法

文献研究法是依照特定的研究项目以及课题，通过文献检索（包括往期论文、期刊、杂志和出版书籍等）来获取较为完整的资料，从而全面地了解所要研究的问题。文献研究法作用非常大，不仅能够查阅到历史和现状，而且信息资料非常齐全，是论文最好的参考资料。本文的写作是在阅读大量文献后，整理出有用的资料，作为素材储备库备以参考。