在策划前期，我们从宏观上进行了整体行业分析，包括鼻病市场分析、鼻病治疗 现状以及鼻病治疗机构，微观上我们分析了徐州地区的鼻病市场；策划中期，我们对 道医馆本身进行诊断，并消费者、竞争者做了细致分析，在此基础上寻求确立道医馆 的定位；策划后期，根据定位进行多维度的传播策划。

三、毕业设计实时操作过程简介

课题进度安排:

起止时间 任务内容

/06/20 - /07/25

建立毕设小组，确定毕设选题和指导老师，填写毕设 开题报告，对道医馆进行初步的资料收集；

/07/26 - /08/31 整合资料，设计问卷，完成前期调研，对道医馆进行 品牌诊断和定位，完成品牌形象设计；

/09/01 - /09/20

制定品牌传播策略，确定传播主题和详细的传播策略；

/09/21-/10/20 完成创意设计，包括海报设计、logo 设计、网站设计 等；

/10/21-/11/29 对现有内容进行完善，制作 PPT，准备预答辩；

/11/30-2018/05/01

对品牌传播策划与创意设计部分进行完善，完成二稿；

2018/05/02-2018/05/15 按毕业设计论文的要求规范内容，修改完善三稿，准 备答辩；

2018/05/16-2018/05/20

根据论文的查重修改论文，完成答辩，上交定稿。

第二章 市场分析

前言：

为寻找市场机会，我们采用实地调研与文献调查的方法，对鼻炎认知、鼻炎市场 总体行业情况、徐州鼻炎市场进行分析，了解鼻炎市场容量、治疗手段以及治疗机构 等市场情况。与此同时，我们采用实地发放调查问卷的方式，对已进店消费人群以及 未消费人群进行问卷调查，分析徐州鼻病患者的心理认知以及消费行为习惯，找出消 费者核心诉求。随后，我们连续走访徐州大型综合医院耳鼻喉科以及小型专科医院、 医馆，对道医馆的竞争者的治疗手段、、宣传物料进行综合分析，。在自身分析上， 通过在品牌定位、品牌识别系统、营销手段等方面进项全面详细的分析，了解自身存 在的问题与优势。最后，综合以上结果，进行 SWOT 分析，发现道医馆进行品牌传播的 机会点与问题点，总结出品牌整合营销传播的关键点，为品牌定位奠定良好的基础。

一、整体行业分析

（一）鼻病市场分析 1. 鼻病解读

（1）认识鼻病 鼻病，中医别称“鼻炎、鼻窦炎”，病毒感染为首因，或在该基础上继发细菌感

染。鼻是人体呼吸道的一个重要门户和起始端，鼻病是一个极为广泛的常见病，多发 病。鼻病的表现多种多样。从鼻腔粘膜的病理学改变来说，有慢性单纯性鼻炎、慢性 肥厚性鼻炎、干酪性鼻炎、萎缩性鼻炎等；从发病的急缓及病程的长短来说，可分为 急性鼻炎和慢性鼻炎。此外，有一些鼻炎，虽发病缓慢，病程持续较长，但有特定的 致病原因，因而便有特定的名称，如变态反应性鼻炎(亦即过敏性鼻炎)、药物性鼻炎 等。

（2）鼻病危害 工业化的迅猛发展使鼻病的发病率迅速增长，严重影响人们的生活质量，同时威

胁人们的身体健康。鼻病虽然作用于鼻部，但除了鼻塞、脓涕、瘙痒、喷嚏不断、嗅 觉下降等鼻部痛苦以外，还会影响脑、眼、耳、口等其他器官的正常运作，带来食欲 不振、头痛、气短、眼疾、口燥、咽痒、失眠等其他生活困扰。它阻碍大脑运行，影 响工作学习效率，会使大脑因缺氧而导致记忆力下降，注意力不集中。研究表明，患

有鼻病人群的学习效率普遍低于无鼻病人群。鼻病得不到及时治疗，会导致气血凝滞， 器官机能低下，内部循环系统紊乱，最终致使身体免疫力下降，其他病毒乘虚而入。