（3）中西医鼻病治疗的不同 中西医是两个完全不同的医疗体系，治病的思路方法完全不同，并且经常相反。

对于鼻炎治疗，在治疗思路上，西医只盯着如何让炎症快速消下去，而中医会关心病 是怎么起的，并通过四诊找出病机；治疗用药时，西医治疗鼻炎只会用抗生素消除炎 症，或者在无法控制病情是处理器官（开刀），而中医治疗鼻炎，只要是两者病机相 同就用同样的药治疗，这就是异病同治，但是对于不同的患者，用药的剂量和比重是 不同的（药伍），这就是同病异治。西医只能缓解症状，不能治愈，而中医就能完全 治愈，这就是所谓的西医治标，中医治本。

中医认为鼻病多因脏腑功能失调，再加上外感风寒，邪气侵袭鼻窍而致，一则是 正虚而邪恋，二则是外邪久客，化火灼津而痰浊阻塞鼻窍。因此五脏六腑功能失调为 本，主要包括肺、脾、肾之虚损。脾属土，为肺之母，脾虚则肺之生源化绝而肺虚； 肾属水，金水互生，且肺纳气归于肾，二者互相影响。因此，治疗鼻炎先需治本，重 点是温补肺气、健脾益气、温补肾阳。正气是祛邪的基础，扶正即所以祛邪，鼻病得 以治。

2. 鼻病市场现状分析

（1）鼻病患者人数众多，且增长迅速，鼻病市场容量大。 根据我国今年《国民健康调查报告》五官疾病科篇所整理数据，鼻病在全国范围

内人群发病率为 10% —40%，在我国至少有 8000 万人患有鼻病，并且以每年 3％~5％ 的速度稳步递增。

随着现代工业化的进一步发展，空气污染严重，粉尘、细菌病毒变异、感冒多发 且迁延难愈等原因，鼻病患者不断增加。

（2）鼻病患者饱受鼻病痛苦，治疗需求迫切，市场需求量大。 鼻病患者饱受鼻病带来的痛苦，除了鼻塞、多涕、嗅觉下降等，鼻病还会带来头

痛、食欲不振、易疲倦、记忆力减退及失眠等全身困扰。调查显示，患有鼻病的人群 大多有过治疗经历，且一直处在寻医问药的状态，人们对治愈鼻病的需求迫切且强烈。

（3）受换季的影响大，春秋两季是鼻病的高发季节，治疗需求在春秋季骤增。 春天万物复苏，天气变化无常，随着空气中柳絮、花粉的增多以及冷热空气的交

替，过敏性鼻炎为春季高发鼻部疾病，这段时期因鼻炎就诊的患者大量增加； 秋天早晚温差大，天气干燥，加上尘螨花粉增多，鼻腔容易受到外来刺激物的影

响，极易诱发鼻病复发。

3. 鼻病治疗现状分析

（1）治疗机构

以综合医院的耳鼻喉科为主导，多种治疗机构并存。 当前市场上存在各类鼻病治疗机构，鼻病治疗的主要机构是各大综合医院的耳鼻

喉科，专科医院以及以方老祖、鼻舒堂为主的鼻病专科医馆、私人诊所瓜分鼻病治疗 市场。

鼻病治疗机构众多，但缺乏专治鼻病且治疗效果显著的强势品牌。 迫于病患治疗的压力，正规的大型医院没有余力对鼻病的治疗进行专门科室的划

分；因为消费者对私营的专科医馆、诊所的安全性和治疗效果持有怀疑态度，无法赢 得消费者的信赖，难以树立良好的口碑。调查显示，市场上具有显著治疗效果的鼻病 治疗机构几乎没有。

私营鼻病治疗机构鱼龙混杂，存在虚假宣传。 现有鼻病治疗市场鼻病治疗机构很多且规模不一，包括个人诊所、全国连锁医馆，

但是私营鼻病治疗机构的治疗水平不一。几乎每个私营鼻病治疗机构都会进行大力宣 传，给予消费者治愈的承诺。但是由于鼻病反复的特性，鼻病治疗是一个长期的治疗 和养护的过程，承诺消费者在短个疗程治愈的真实度低，虚假夸大了鼻病治疗效果。