H公司是一家在香港注册成立并专注于投资企业私人股权、房地产和金融咨询的私募股权投资公司。目前主要投资物流地产领域，H公司拥有第四方物流完整的管理体系，秉承着互联网化、信息化、智能化、集约化的要求来打造新型的产业园区模式，满足客户和当下发展政策的相关需求。H公司在大陆的投资额已超过8亿美元，在南京、天津、长沙、武汉等国内省会枢纽城市均有投资，目前已持有和正在建设的园区面积超过80万平米，积累了丰富的本土经验。H公司目前工作主要流程涵盖物流地产前期的拿地、报批报建，中期的工程建设以及后期的招商入园工作，核心竞争力为园区建设完成后的供应链金融服务。现在公司正处于战略扩张期，有多个项目即将开工运行，所以需要快速扩大公司知名度，形成较好的口碑，以此便于园区的招商。

本文主要以H公司为研究对象，分析网络平台是如何进行网络营销的、如何以互联网＋金融的模式运转的，并分析市场情况、公司战略、竞争对手等，指出其中存在的问题，并提出网站建设方案，对H公司网站建设有重要的参考价值。H公司借助互联网先进的运营模式，不断产生增值服务，加以公司背后的雄厚资本，以服务为根本，商业需求驱动技术诞生，最终将建设以服务地产商、需求商、政府、银行等多方的综合服务平台。

1.2研究目的和方法

1.2.1研究目的

在政府政策引导下，为增强公司整体竞争力，扩大业务范围，H公司需顺应时代发展进行信息化战略转变。目前市场上有同类网络平台，但由于发展较晚、实力所限，并未做的十分完善。本文利用H公司资本优势，再结合市场上已有的平台的优势特点，运用相关的理论知识，最终设计出一个符合市场需求的网络平台，供H公司实施参考。

1.2.2研究方法

（1）文献法

文献法也称历史文献法，就是搜集和分析研究各种现存的有关文献资料，从中选取信息，以达到某种调查研究目的的方法。通过寻找和H公司类似的企业在网络营销方面成功的案例，从中汲取优点，并找出适合H公司的营销体系，为后续网络营销方案的做出必要的铺垫。

（2）系统分析方法

系统分析方法是指把要解决的问题作为一个系统，对系统要素进行综合分析，找出解决问题的可行方案的咨询方法。在分析网络营销环境的基础上运用统筹的思想，包括线上平台的搭建和线下团队的组建，从多各方面为H公司网路营销方案的设计提供切实可行的营销策略。

（3）市场调查法

市场调查法是一种企业组织有关人员进行市场调查分析的方法，以此获得第一手情报。在H公司实习期间，对客户、中介服务公司、同行的现场拜访调查中得出了行业未来的发展趋势以及网络平台建立的可行性。通过一手数据的获取，准确的了解了市场需求，也便于网络平台未来上线推广的实施。

1.3研究主要内容

在充分阐述网络营销相关理论后，对H公司做出详尽的介绍。然后对H公司内外部环境进行分析，从客户需求和竞争者两方面入手，找出H公司网络营销中存在的问题。在结合SWOT战略的内部环境分析，得出优势和劣势。接着结合网络营销的理论知识以及SWOT分析结果，提出H公司的解决方案和实施细则。最终，得出结论，确定未来实施方向。

2 相关理论概述

2.1网络营销理论

网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。