2015年初，鸡尾酒慢慢火了起来，RIO背靠百润拥有庞大资本，借机讲产品植入各个电视及综艺节目，由于这些流行的节目和巨星的代言，以及“洗脑式”的广告，RIO一下获得了良好的营销业绩。2015后RIO在鸡尾酒行业已具有一定规模，市场份额也扩大到40%，和占有率为30%的百加得冰锐瓜分了鸡尾酒市场。而RIO的总公司百润公司也很受瞩目，自2014年9月发布收购RIO预案后，百润公司的股价上涨了80%。这些巨大收益却变成了鸡尾酒行业迅速扩张的一个引火索。

（二） 研究意义

随着鸡尾酒市场的不断发展，近年来，不少公司参与了预调鸡尾酒市场的前期调整，市场不断遭到抢夺，行业内竞争愈演愈烈。在与其他公司抢夺市场的过程中，百润企业存在营业额和利率下降的风险据行业内推测其销售毛利率可能会从74%下降至65%。在众多品牌竞争日益激烈的今日，使RIO品牌保持现有的活力并提高品牌的市场占有率，逐步提升品牌的综合竞争实力，希望本文所述能给RIO品牌一个实质性的参考，让RIO品牌能够得到更好地发展。

（三） 研究方法

1．文献搜集法

通过浏览器搜索，翻阅图书馆有关图书等方式，获取并整合相关数据信息。从而了解整个鸡尾酒市场的发展现状和RIO鸡尾酒品牌的发展过程。

2. 市场调查法

一手数据具有更高的准确性和相关性，所以通过发放及回收调查问卷的方法可以更好的掌握消费者在酒类消费上的习惯，掌握对RIO品牌的在消费市场上的消费者满意度及RIO品牌的主要竞争品牌冰锐品牌的在消费者心中的认知情况，找出RIO在营销策略方面可提升的空间。

3．信息研究法

通过把获得的一手、二手资料进行整合和分析，充分研究后了解到RIO品牌竞争的实力与所面临的问题，能够给RIO品牌的营销策略提供更加精准的建议。