当今社会经济发展迅速，国民生活水平不断提高，我国女性的受教育程度也有了大幅度的提升，女性们开始投入工作，她们开始参加假日旅游和公务旅游等。但是由于生理结构的原因，女性们无法承受长期的舟车劳顿，所以她们更喜欢一些放松身心，休闲娱乐的旅游类型，大多数女性都对刺激和耗费体力的旅游产品不感兴趣。女性消费最大的特征就购物，她们是天生的购物狂。而女性旅游者天生强大的审美能力和修养让她们更加容易的理解和欣赏自然文化景观，并且从中得到乐趣。女性都比较偏感性，所以她们更喜欢通过感官来感受，从而形成对服务和产品的偏好。

旅游市场不断细分，旅行社开始注重女性旅游这个市场，并且纷纷开发了许多针对女性的旅游产品，这更加促进了女性旅游市场的发展。由于目前女性消费观念的成熟和能力的提高，传统的旅游形式已经无法完全满足她们的需求。青年、中年和老年女性一直占我国女性旅游市场的主导位置，而忽视了现代都市白领女性旅游市场开发。与中老年妇女相比，都市白领女性的心理活动更活跃，身体状况处于最佳时间，适合于一次频繁出游[1]。中国上下五千年的历史，地大物博，并且地理环境复杂，所以东西两地的差异也非常明显，包括城乡差异，并且女性旅游市场的地域分布非常不均匀，主要表现就是由东至西的衰落，城市向农村的衰落。旅游纪念品没有地方特色，价格不合理，环境恶劣不安全，舒适性不够等都会阻碍女性对旅游消费的需求，同时也影响了女性旅游市场的发展。此外，中国的入境女性旅游市场相对薄弱，营销策略需要改进。

1.1 文献综述

论文中的文献综述有着非常重要的意义，查阅了解前人对于相关问题的研究，可以避免出现相关研究上面的重复，还可以借鉴前人相关的研究成果以及结论，以便于自己的研究。查阅了国内外有关于旅游者偏好的研究后，对旅游者偏好和女性旅游者偏好的研究进行了综述，然后根据文献综述对旅游偏好进项了概念界定。

1.1.1  旅游偏好研究综述

国外旅游偏好研究具有起步早、领域广、数量重、方法多样、实证多、研究深入等特点[2]。自二十世纪70年代和80年代初以来，对旅游者心理和行为的研究源源不断。旅游偏好也成为研究热点之一[3]。在中国旅游偏好研究虽然起步较晚，与国外的相关研究结果相比快速成长，它是基于心理的了解，试图从经济角度分析不足;研究结果主要基于在单一的定量分析方法上，缺乏复杂而深入的研究方法，如探索与应用[4]。雷俐丽在旅游偏好研究述评中分别从旅游对象物偏好、旅游体验偏好和旅游动机偏好这三种类型来界定旅游偏好 [5]。王晓庆在回顾了近30年国内外旅游偏好研究文献的基础上，对旅游偏好的概念内涵、研究视角、研究历程和研究特征进行了综述[4]。

我国对于旅游偏好的研究还处于发展阶段，而且主要的问题是问题的深度和广度。郁从喜指出，中国的旅游市场细分的比较研究是不够的。对旅游者心理需求的研究还不够，对旅游偏好变化的研究还没有得到加强。研究方法并不注重对理论的引进和创新[6]。郑雁认为研究内容的范围不够广，量比研究方法未能广泛展开，还缺乏纵向对比研究[7]。

我国研究要对旅游者市场的细分更加重视，要关注到市场细分研究的空白区域。时代在飞速发展，而旅游者的旅游需求也就不断地发生变化，研究者们要跟上她们变化的步伐，了解她们心理需求变化的趋势，能及时了解市场动态，并且做出相应的调整，研究前人未涉及到的区域，或者对他们的研究进行补充。