激励就是运用外部的刺激，从而调动人的积极性，进而达到目一定的目的。影视文化就是通过英雄，榜样激励和意志的激励，激发大学生的潜能，使他们保持创造力和积极性。

4.娱乐功能

娱乐能够使人放松，影视文化恰好是满足人们这一需求的方法。在人们一天的工作和学习之后，通过娱乐节目可以缓解精神的紧张，放缓生活节奏。如《逃学文龙》、《鹿鼎记》、《唐伯虎点秋香》、《国产007》这些笑料十足的影视作品，受到大众的追捧。正好这些作品符合大众品位，恰如其分，把让观众享受一个轻松的时刻为宗旨，从而获得了商业化的利益影视文化在我们的生活中越来越重要，它不仅使我们获取信息的渠道，也是我们娱乐的一种项目，更关键的是人与人之间的一种桥梁，一种沟通的纽带。但影视文化又是一把双刃剑，在社会发展的洪流中，也希望影视文化也越来越完善。在孙沛然的著作《影视文化导论》中，他认为影视文化观念的提出，表现了人类对影视认识的飞跃。影视作为一种传播媒介，是信息时代的立交桥。[2]

影视文化狭义的讲就是电影和电视中有声的活动影像；广义来说就是文化以电影电视形式创造出来，其特性与功能是影视文化的根本。

影视文化是拥有直观性、普及性、直观性、导向性、娱乐性、即时性。影视文化的这些特性，使得影视文化有别于传统媒介，也更适合于现代的文化传播。胡智锋的著作《影视文化论稿》，通过本体篇、史论篇、评析篇三部分对具有本土化、民族化特质的中国影视文化进行探究。他认为广义的影视文化是指电影和电视全部的存在形态。而狭义的影视文化就是以电影、电视艺术作品为主体的影视存在状态.[3]

即时性就是发生在当前影视节目擅长表现和反映的时具有时效性的事态与情状的性能。瞬时性视影视文化及时性特征的关键，它能满足观众对于体育比赛、精彩表演等内容的丰富需求，让观众仿佛身临其境，感受激烈的氛围。是全世界不同语言、不同地区的人同时观看同一地区同一节目便是影视的及时性，共同享受正在进行的节目的激情。

普及性就是影视的传播性的扩展。在时效性的限制下，使得节目部能过于复杂，利用一些人们一目了然的形式展现出来，因此影视文化的传播范围愈来愈普及，较传统媒介而言，进一步扩大了。普及性是的影视作品面相与社会的整个人群，而非只有低俗的群众。就像每年的春节晚会一样，适合我们国家男女老少观看欣赏。李南的论文《对影视作品中价值观问题的思考》，他认为应准确把握社会主义核心价值体系是影视创作的基础，主题明确，价值观先行.[4]

影视传播是从声音和鲜明的形象，这种影视传播方式传输给观众的两个重要途径:视觉和听觉，恰如其分的使观众接受。它通过简单、直观的文字进行传播，具有穿透性和动人性。影视文化运用第一视角记录事实，反映问题，使观众身临其境。影视作品运用音乐等艺术的特性，将它们恰当地融合在在一起。

影视文化也具有很强的娱乐性，影视文化与报纸的表达方式截然不同。应是通过图像的形式展现事情，而报纸只通过简洁的文字表达，但图像具备文字不具备的生动形象的优越性。影视从根本而言就是问了娱乐观众，使其得到快乐而采取不同是方法。

影视文化因为高品质的示范性和导向性，使影视的传播效果非常好。由于受社会大环境的影响，影视的导向性也被影响，从而取代了传统媒介的社会教育功能和政治传播功能。

影视文化具有导向功能、审美功能、激励功能、娱乐功能。影视文化的这些功能支撑着影视文化在所有媒介中占据主导地位。