（二）国内外理论研究综述

1.国外研究现状

2.国内研究现状

三、我国烘焙行业网络营销现状及问题分析

（一）烘焙行业网络营销现状

1.发展规模不断壮大

同时，由于全球交易的中介媒介持续开发，淘宝网、Alibabacom、Chinatexcom、Global Sourcescom等在线经纪商相继涌现，推动了中国网络经济的快速发展。目前，我国大多数电子商务公司都采用了淘宝、Joyo、E-BAY等间接的网络营销渠道，涌现了大量的四方网络店铺，为消费者和厂商提供了安全和便利。营销渠道也为网络经济注入了新的力量。

烘焙行业借助电子商务发展的有利条件，充分把握互联网发展的机遇，试图构建在线直销发展模式和中间商交易平台。该企业在线营销发展业务受到广大群众的认可，有效处理了寻找公司的问题。对客户而言，客户不能找到正确的企业发展问题，也无法利用直接或者间接的营销途径，企业可以利用这种营销渠道提升品牌的知名程度，树立良好的形象，提高销售业绩，促进可持续发展。

2.网络营销模式

利用关键词的排名，进行公司文化、项目的宣传,从而引导客户线下体验和加盟烘焙行业同城品牌是目前烘焙行业所采用的主要的网络营销模式,烘焙行业在百度、58同城和其他网站都开展了付费会员推广业务。但是，烘焙行业没有充分借助这些营销工具，在网络推广中，关键字控制不准确、准确。更多的是一种跟风行为，没有及时了解客户的搜素关键词习惯已经对广告信息的接受程度进行把控，没有很好地整合其各方网络资源。

3.网络营销效果

虽然烘焙业在网络营销中采取了相应的措施，但由于自身的不可克服的缺点，在公司的网络营销中存在着各种各样的问题，而烘焙行业想要在网络营销中获得一定的成效，就要以企业自身存在的问题作为前提，进行更有效的网络营销。