以微观的角度——某个企业为切入点，来进行微博营销研究亦有不少。杨增和童惠敏的《杜蕾斯微博营销:以内容打动消费者》提出，吸引公众眼球的是合理的话题，有创意的话题不仅可以达到传播效果也会给受众留下深刻印象[2]。姜瑶对小米手机有所研究，通过分析小米当前微博营销的现状和研究小米微博营销策略，最终构建出一套较完整的企业微博营销策略体系[5]。安旸的《华为手机微博营销的舆论引导研究》以华为手机为例，研究在微博上通过舆论引导传播品牌，并总结舆论引导的方法和对策[3]。周雪珠学者认为，消费者对于化交媒体广告商家形象广告用于提升信息知晓度和引导消费者购买意愿上效果最好[4]。

综上所述，无论是宏观还是微观，都对微博营销做了深入的分析，基于目前学者的研究，微博营销对企业来说，是一个性价比高的传播企业品牌形象的平台，微博营销成为了企业追逐的一种营销模式。

第三章 企业的微博营销现状调研

一、调研目标和内容

微博营销的最终目的是让受众产生购买欲望，进而发生购买行为，所以本次调研主要用于微博用户是否被企业微博营销影响，从而产生购买行为，也是为了了解企业的微博营销现状，并对企业，尤其是打算往互联网营销转型的企业提供一些思路。

问卷内容趋向于是否有购买意愿以及哪种微博营销可以迎合用户的喜好。

二、样本选取与数据收集

为了保证问卷的样本是真实有效，不仅发动身边的亲戚朋友填问卷，还将问卷投入问卷星互助社区。我总共收到了136份问卷，将填写问卷所用时间小于30秒及第一题“您是否有微博”回答“没有”的问卷筛选为无效问卷，共8份无效问卷；剩下128份为有效问卷。因此，此次调查的样本数为128。

三、数据结果分析

1. 多选题分析——多重响应

多重响应用于多选题分析,分析多选题各项的选择比例情况等;共涉及到两个名词，分别是响应率和普及率，响应率用于对比各个选项的相对选择比例情况，普及率用于某项的选择普及情况，二者的区别在于被除数不一样。